رولكس تستقبل العام الجديد بارتفاع الأسعار مع ارتفاع أسعار الذهب

في خطوة تعكس ارتفاع قيمة الذهب، بادرت شركة رولكس، عملاق صناعة الساعات الفاخرة السويسرية، بزيادة كبيرة في أسعار بعض ساعاتها الأكثر طلبًا.

ويؤدي هذا التعديل، الذي تم تنفيذه في بداية العام الجديد، إلى ارتفاع أسعار بعض النماذج المصنوعة من المعادن الثمينة بنسبة تصل إلى 8%.

وتؤكد هذه الخطوة على العلاقة الوثيقة بين تكلفة المواد الخام وأسعار السلع الفاخرة الراقية.

المحفز الذهبي لارتفاع الأسعار

بدأت الشركة التي يقع مقرها في جنيف، والتي تديرها مؤسسة هانز ويلزدورف، عام 2025 برفع أسعار نماذجها المصنوعة من الذهب الأصفر.

على سبيل المثال، ارتفع سعر ساعة Day-Date المصنوعة من الذهب الأصفر بقرص أسود مقاس 40 ملم من 41 ألف يورو إلى 44 ألف يورو (45 ألف دولار) اعتبارًا من الأول من يناير، وفقًا للنسخة الفرنسية من موقع رولكس على الإنترنت.

وعلى نحو مماثل، يبلغ سعر ساعة GMT-Master II المصنوعة من الذهب الأصفر الآن 44,600 يورو، بعد أن كان سعرها 41,300 يورو.

تقوم الشركة عادة بتنفيذ تعديلات الأسعار السنوية في الأول من يناير.

وتأتي هذه الارتفاعات في الأسعار نتيجة لتضافر مجموعة من العوامل، بما في ذلك الطلب على المنتجات الفاخرة، وتكلفة المواد الخام والعمالة، فضلاً عن البيئة التضخمية العامة.

ومن الجدير بالذكر أن الذهب شهد أكبر ارتفاع سنوي في أسعاره منذ 14 عامًا في عام 2024، حيث ارتفع بنسبة ملحوظة بلغت 27%، وهو عامل حاسم في أحدث مراجعة لأسعار رولكس.

زيادة كبيرة مقارنة بالسنوات السابقة

ورغم أن رولكس تطبق عادة تعديلا سنويا في الأسعار، فإن الزيادات هذا العام كانت أكثر وضوحا من تلك التي لوحظت في العام السابق.

في أوائل عام 2024، رفعت العلامة التجارية أسعار بعض نماذج المعادن الثمينة بنحو 4% في المملكة المتحدة.

وعندما اتصلت بلومبرج بمتحدث باسم شركة رولكس في جنيف للتعليق على التفاصيل المحددة لهذه التغييرات في الأسعار، رفض المتحدث، تاركا للسوق تفسير استراتيجية الشركة.

التسعير باعتباره انعكاسا للقوة الاقتصادية

كما أن اختلاف أسعار الساعات في مختلف البلدان يعد مؤشرا دقيقا على الوضع الاقتصادي للدولة.

وتقدر شركة رولكس، العلامة التجارية الرائدة عالمياً للساعات الفاخرة، إنتاجها بأكثر من مليون ساعة سنوياً، محققة مبيعات تجاوزت 10 مليارات فرنك سويسري (حوالي 11 مليار دولار).

وفي حين تحملت نماذج المعادن الثمينة العبء الأكبر من تعديلات الأسعار، شهدت نماذج الصلب أيضًا زيادات، وإن كانت أقل حدة.

ويبلغ سعر ساعة Cosmograph Daytona المصنوعة من الفولاذ الآن 16000 يورو، ارتفاعًا من 15500 يورو في عام 2024، بينما ارتفع سعر ساعة الغوص Submariner بدون تاريخ بنحو 1.6% إلى 9500 يورو.

وتشير هذه الزيادات الأكثر تواضعا في نماذج الفولاذ إلى نهج متدرج لتعديل الأسعار من قبل العلامة التجارية.

أكثر من مجرد ذهب

ورغم أن الزيادات الأخيرة في الأسعار ترتبط في المقام الأول بارتفاع أسعار الذهب، فإن تقلبات العملة كانت عاملاً في الماضي.

وفي عام 2022، رفعت رولكس أسعارها مرتين في المملكة المتحدة وأوروبا مع ارتفاع قيمة الفرنك السويسري مقابل الجنيه الإسترليني واليورو، مما يوضح التفاعل المعقد بين العوامل التي تؤثر على أسعار السلع الفاخرة في السوق العالمية.