Målaktien stiger med 14 %, da forhandleren sænker priserne på 5.000 produkter for at lokke kunderne ind

Target Corporation (NYSE: TGT) overraskede markedet i dag med en imponerende indtjeningsrapport, der markerede dets første sammenlignelige salgsvækst i over et år. Denne stærke præstation har drevet aktien op med 14%.

Det, der gør Targets succes særligt bemærkelsesværdig, er timingen. I et øjeblik, hvor mange detailhandlere kæmper på grund af forsigtigt forbrug, har Target formået at overgå forventningerne.

Virksomheden sænkede strategisk priserne på 5.000 produkter i sine butikker for at tiltrække kunder, og dagens indtjeningsmeddelelse bekræfter, at denne tilgang var et smart træk.

Mål indtjening højdepunkter

Selskabet rapporterede en sammenlignelig salgsvækst på 0,4% i andet kvartal. Forbedringen var et resultat af flere faktorer, domineret af styrkelse af beklædningskategorien og forbedringer i dens digitale forretning.

Den administrerende direktør nævnte initiativer som Target Circle-loyalitetsprogrammet og drive-up servicen som den førende årsag til stigningen i indtjeningen. Han nævnte også den nøglerolle, som prisnedsættelserne spiller.

Vi har det godt med den reaktion, vi ser fra forbrugeren baseret på de 5.000 varer, hvor vi har set prisnedsættelser. Det bidrog bestemt til trafikvækst i kvartalet – vi forventer, at det fortsætter i resten af året.

Mål CEO Brian Cornell

Cornell afviste at kommentere yderligere prisnedsættelser. Men hvis der er nogen forhandler, der nu har den økonomiske appetit på yderligere nedskæringer, er det i sandhed Target.

Hvad siger analytikerne om Target

Analytikere var hurtige til at rose den enestående præstation. Morgan Stanleys Simeon Gutman var imponeret over, hvordan virksomheden eksekverede sine strategier godt i et udfordrende miljø. Selvom han ikke var helt imponeret over vejledningen, var det værd at værdsætte, at det stadig var over estimaterne.

Jeffries analytiker Corey Tarlowe bemærkede, at det sammenlignelige salgstal ikke kun slog estimater, men også kom i den højere ende af guidance. Det, der gør det endnu mere opmuntrende for investorerne, er, at Target ser ud til at klare sig godt, selv før forbrugerforbruget er vendt. Tendenserne i diskretionære udgifter er opmuntrende, og Target er godt positioneret til at drage fordel af det fremover.

Bank of America-analytiker Robbie Ohmes berørte prisnedsættelserne og sagde, at folk leder efter både bekvemmelighed og værdi. De vil ikke uddele penge alene for nemheds skyld.

Walmarts indtjening i andet kvartal fremhævede, at værdi og bekvemmelighed er i resonans hos forbrugerne. Vi mener, at Targets øgede fokus på værdi positionerer det godt for [markeds]-andele fremadrettet.

Robbie Ohmes

Digitale initiativer driver salget op

Targets digitale tiltag har også spillet en nøglerolle i at drive salget op i sidste kvartal.

Virksomheden har gennem sit Target Circle-program investeret kraftigt i online shoppingoplevelse. Resultaterne begynder nu at vise sig.

Drive-up servicen, som er et initiativ for, at folk kan bestille online og hente deres køb uden at forlade deres køretøjer, er også ved at blive populær blandt Targets kunder.

Target er nu godt rustet til at drage fordel af et potentielt forbedret makroøkonomisk miljø, da det ser ud til at have et forspring blandt sine jævnaldrende. Det bliver interessant at se, hvor godt virksomheden kan udnytte denne fordel i resten af året.