MarketWise (MKTW)

Das Geschäftsmodell basiert auf kostenpflichtigen Research-Newslettern und damit verbundenen Dienstleistungen statt auf traditioneller Vermögensverwaltung oder Brokerage. Abonnenten nutzen die Produkte von MarketWise, um auf Meinungen und Analysen zu Aktien, Optionen, Einkommensstrategien, Makrotrends, Rohstoffen, Kryptowährungen und anderen Marktthemen zuzugreifen. Das Unternehmen vertreibt seine Inhalte hauptsächlich online und stellt seine Dienste damit über Desktop-, Mobil- und Tablet-Plattformen zur Verfügung.

MarketWise richtet sich an Anleger, die unabhängige Research suchen und bereit sind, für spezialisierte Kommentare oder höherwertige Dienstleistungen zu zahlen. Die Marken decken in der Regel verschiedene Anlagestile, Risikoprofile und Anlageklassen ab, sodass das Unternehmen eine breite Palette an Einstiegs- und Premium-Abonnements vermarkten kann. Diese Multi-Brand-Struktur ist ein zentraler Bestandteil der Strategie, da sie Cross-Selling ermöglicht und dem Unternehmen hilft, verschiedene Segmente des Publikums privater Anleger anzusprechen.

Als Direktvertriebsunternehmen ist MarketWise stark auf digitales Marketing, Kundengewinnung, Verlängerungsquoten und Upselling angewiesen, um den Umsatz zu steigern. Die Geschäftsentwicklung kann von der Anlegerstimmung, der Marktvolatilität und dem Engagement privater Anleger beeinflusst werden. Anders als ein Broker erzielt das Unternehmen seine Erlöse nicht in erster Linie aus der Ausführung von Trades; sein Wertversprechen basiert auf Research, Bildung und Tools, die Abonnenten bei der Bewertung von Anlagechancen unterstützen.

Das Unternehmen ist unter dem Börsenkürzel MKTW am öffentlichen Markt notiert und bietet Investoren damit ein Engagement in der Finanzpublikations- und abonnementbasierten Research-Branche.