Under Armour (UA)

Das Unternehmen bedient Profisportler, College- und Schulteams, Fitnesskunden sowie Gelegenheitskäufer, die die Marke mit Training und Wettkampf verbinden. Under Armour konkurriert im globalen Sportartikelmarkt mit deutlich größeren Sportbekleidungsunternehmen, weshalb Markenidentität, Produktinnovation, Sponsoring und Vertrieb wichtige Bestandteile der Strategie sind. Die Wurzeln im Bereich Performance-Bekleidung bleiben zentral für die Positionierung, auch wenn das Unternehmen in die Kategorien Schuhe und Lifestyle expandiert.

Under Armour verkauft über mehrere Kanäle. Zu den Großhandelspartnern zählen Sportgeschäfte, Warenhäuser, Fachhändler und Teamausrüster. Das Unternehmen erreicht Verbraucher auch direkt über eigene E-Commerce-Plattformen und ein Netz von Markengeschäften, darunter Outlet- und Vollpreis-Standorte. Die geografische Präsenz erstreckt sich über Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und Lateinamerika, wobei Nordamerika historisch eine wichtige Rolle für das Geschäft gespielt hat.

Das Unternehmen wurde 1996 gegründet und hat seinen Sitz in Baltimore, Maryland. Kevin Plank, der Gründer und kontrollierende Aktionär, ist weiterhin eng mit der Identität und Ausrichtung der Marke verbunden. Die börsennotierten Aktien der Klasse C werden getrennt von den Aktien der Klasse A von Under Armour gehandelt und sind in der Regel mit anderen Stimmrechten verbunden, was für Anleger relevant ist, die sowohl die Corporate Governance als auch die operative Leistung des Unternehmens bewerten.