The Coca-Cola Company (KO)

Coca-Colan järjestelmä perustuu franchising-malliin. Yhtiö tyypillisesti kehittää brändejä, valmistaa tiivisteitä ja siirappeja, johtaa markkinointia ja kuluttajastrategiaa sekä tekee yhteistyötä pullotuskumppaneiden kanssa, jotka valmistavat, pakkaavat, jakelevat ja myyvät valmiit juomat paikallisilla markkinoilla. Tämä rakenne mahdollistaa Coca-Colalle toiminnan globaalissa mittakaavassa samalla, kun se tukeutuu alueellisiin pullottajiin, joilla on paikalliset suhteet vähittäiskauppaan, ravintoloihin ja jakeluun.

Sen portfolioon kuuluvat Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani sekä muut kansainväliset ja alueelliset brändit. Yhtiö myy tuotteitaan supermarkettien, lähikauppojen, automaattikanavien, ravintoloiden, viihdepaikkojen ja muiden kodin ulkopuolisten myyntipaikkojen kautta. Tämä laaja jakeluverkosto on keskeinen kilpailuetu, joka auttaa Coca-Colaa säilyttämään näkyvyytensä sekä kehittyneillä että kehittyvillä markkinoilla.

Liiketoiminta on maantieteellisesti hajautunutta, ja suuri osa myynnistä syntyy Yhdysvaltojen ulkopuolella. Kasvuun vaikuttavat kuluttajamieltymykset, hinnoittelu, pakkausvalikoima, markkinoinnin toteutus ja paikalliset taloudelliset olosuhteet. Coca-Cola jatkaa portfolionsa mukauttamista kuluttajien siirtyessä hemmottelevien virvoitusjuomien, vähä- tai sokerittomien vaihtoehtojen, nesteytystuotteiden ja muiden valmiiksi juotavien juomien välillä.