comScore (SCOR)

Sen mittausalusta yhdistää tietoa yhdistetyistä televisioista, mobiililaitteista, pöytätietokoneista, tableteista, suoraan kuluttajille suunnatuista sovelluksista, perinteisestä televisiosta ja elokuvamarkkinoista. comScore hyödyntää omaa data science -osaamistaan arvioidakseen yleisökäyttäytymistä henkilö- ja kotitaloustasolla, mukaan lukien menetelmiä, joiden tarkoituksena on vähentää päällekkäistä laskentaa silloin, kun sama katsoja käyttää useita laitteita tai katsoo eri ajanjaksoina. Tämä alustojen välinen kyvykkyys on keskeinen sen roolissa mediamarkkinassa, jossa katselu on siirtynyt lineaarisesta televisiosta kohti suoratoistoa, mobiilivideota ja pirstaloituneita digitaalisia ympäristöjä.

Yhtiö raportoi toimintaansa liiketoimintalinjojen kautta, joihin kuuluvat Content & Ad Measurement sekä Research & Insight Solutions. Sisällön ja mainonnan mittaaminen tuo suurimman osuuden liikevaihdosta ja tukee käyttötarkoituksia, kuten kampanjoiden validointia, yleisökohdentamista, mediasuunnittelua ja kilpailullista benchmarkingia. Tutkimus- ja insight-palvelut tarjoavat lisäanalyysiä asiakkaille, jotka hakevat syvempää ymmärrystä kuluttajakäyttäytymisestä ja markkinatrendeistä.

comScore kilpailee toimialalla, johon kuuluu vakiintuneita yleisömittauksen tarjoajia, mainosteknologiayhtiöitä ja alustojen omia analytiikkatyökaluja. Sen merkitys perustuu alan tarpeeseen saada riippumatonta ja vertailukelpoista mittausta samalla, kun markkinoijat kohdentavat budjettejaan yhä monimutkaisempiin mediakanaviin. Liiketoiminta on siten sidoksissa mainonnan kysyntään, julkaisijoiden ja toimistojen kulutukseen, datan saatavuuteen, tietosuojasääntöihin sekä digitaalisen median ja television kulutuksen muutostahdin nopeuteen.