Iso-Britannian valvontaviranomainen kieltää Coinbase-mainokset elinkustannusviestien vuoksi

Yhdistyneen kuningaskunnan mainosvalvoja on ryhtynyt estämään sarjaa Coinbase-mainoksia, väittäen, että kampanja esitti kryptovaluutan vastauksena elinkustannuspaineisiin samalla kun se vähätteli sijoitusriskejä.

Guardianin mukaan Advertising Standards Authority totesi, että kampanja ylitti sääntelyrajat käyttämällä huumoria ja satiiria vakavien taloudellisten huolien ratkaisemiseksi.

Sääntelijät sanoivat, että tämä lähestymistapa uhkasi esittää kryptokaupankäynnin yksinkertaisena ratkaisuna monimutkaisiin ongelmiin selittämättä siihen liittyvää korkeaa riskitasoa.

Miksi mainokset kiellettiin

Mainosstandardiviranomainen tarkasteli yhden videomainoksen ja kolme kampanjaan liittyvää julistetta. Se totesi, että mainokset olivat vastuuttomia ja vähättelevät kryptovaluuttaan sijoittamisen riskejä.

Sääntelijä sanoi, että sävy ja kehys viittaavat siihen, että krypto voisi olla helppo tai ilmeinen vastaus taloudellisiin vaikeuksiin.

Valvontaviranomainen korosti huolia siitä, miten mainoksissa viitattiin esimerkiksi asumisen kohtuuhintaisuuteen, ruoan hintoihin ja pysähtyneisiin palkkoihin.

Yhdistämällä nämä teemat kehotukseen "muutoksesta" sääntelijä sanoi, että kampanja riskeerasi yleisön harhaanjohtamisen kryptovarojen luonteesta, jotka ovat edelleen epävakaita ja spekulatiivisia.

Julisteet ja verkkotavoittavuus

Vaikka videon televisioversiota ei hyväksytty lähetettäväksi, Mainosstandardiviranomainen kertoi, että kampanja tavoitti silti laajan yleisön.

Kahden minuutin musikaalityylinen video esitettiin verkossa, ja kolme julistetta oli esillä vilkkaissa paikoissa, kuten Lontoon metrossa ja suurilla rautatieasemilla.

Julisteissa oli lauseita kuten "omistusasuminen ulottumattomissa", "munat nyt budjetin ulkopuolella" ja "todelliset palkat jumissa vuonna 2008."

Jokaisessa oli iskulause "Jos kaikki on hyvin, älä muuta mitään" Coinbase-logon vieressä.

Viranomaiset sanoivat, ettei yksikään näistä mainoksista sisältänyt tietoa sijoitusriskeistä.

Riskivaroitukset keskiössä

Päätös viittasi myös Financial Conduct Authorityn olemassa olevaan ohjeistukseen, joka vaatii kryptomainoksissa näkyviä riskivaroituksia.

Mainosstandardiviranomainen totesi, että Coinbase-kampanja ei täyttänyt tätä standardia, koska se ei varoittanut kuluttajia mahdollisista tappioista tai kryptosijoittamisen monimutkaisuudesta.

Näiden varoitusten poisjättäminen sääntelijä sanoi, että mainokset voisivat rohkaista ihmisiä näkemään krypton taloudellisen stressin ratkaisuna sen sijaan, että ne olisivat korkean riskin tuotteena, joka ei välttämättä sovi monille sijoittajille.

Coinbase-vastaus ja konteksti

Coinbase julkaisi videomainoksen heinäkuussa, mutta Clearcast, joka vastaa TV-mainosten hyväksymisestä, hylkäsi sen.

Clearcast kertoi, että mainoksessa ehdotettiin kryptoa mahdollisena ratkaisuna taloudellisiin haasteisiin ilman riittävää näyttöä tämän väitteen tueksi.

Elokuussa Coinbasen toimitusjohtaja Brian Armstrong puolusti julkisesti kampanjaa TV-kiellon jälkeen.

Hän väitti, että hylkäys osoitti viestin osuvan hermoon ja sanoi, ettei mainos ollut tarkoitettu poliittiseksi kannanotoksi.

Hän kuvaili sitä kommentiksi tyytymättömyydestä perinteiseen rahoitusjärjestelmään ja sanoi, että krypto tarjoaa tavan parantaa sitä.

Armstrong sanoi myös, että yritykset rajoittaa viestiä vain vahvistaisivat sitä.