Gapin osake nousi, kun Michael Francis nimitettiin Old Navyn toimitusjohtajaksi

Gap GAP -osake nousi noin 17 % premarket-kaupankäynnissä perjantaina sen jälkeen, kun vaateketju nimesi alan veteraanin Michael Francisin Old Navyn presidentiksi ja toimitusjohtajaksi.

Francis ottaa vastaan yhtiön suurimman brändin 2. marraskuuta ja korvaa Haio Barbeiton.

Johtajamuutos tapahtuu siinä vaiheessa, kun Old Navyllä on vaikeuksia palauttaa vauhtia, erityisesti naisten vaatteiden kategorioissa.

Brändi raportoi 4 % laskun vertailukelpoisissa myynneissä toisella neljänneksellä, mikä oli sen ensimmäinen vertailukelpoinen myynnin lasku 12 neljänneksen aikana.

Kausituotteet ja odotuksia jyrkempi asiakasvirran hidastuminen painoivat tulosta.

Gapin toimitusjohtaja Richard Dickson sanoi, että yhtiö aloittaa toisen puoliskon brändiensä välillä vaihtelevalla suorituskyvyllä.

Hän myönsi, että yhtiö ei saavuttanut haluamaansa liikevaihtotulosta, vaikka operatiivinen kurinalaisuus auttoi tukemaan bruttomarginaaleja.

Vähittäiskauppias on uudistanut johtoa ja markkinointia sen jälkeen, kun Dicksonista tuli toimitusjohtaja vuonna 2023, ja Gap sekä Banana Republic ovat osoittaneet vahvempaa suorituskykyä. Old Navy on kuitenkin pysynyt keskeisenä heikkouden alueena.

Old Navy keskittyy farkkuihin ja urheiluvaatteisiin

Gap aikoo parantaa Old Navyn suorituskykyä panostamalla entistä enemmän farkkuihin, urheiluvaatteisiin, neuleisiin ja villapaitoihin. Dickson kertoi, että kausipaineiden odotetaan helpottavan kolmannella neljänneksellä.

Gapin mukaan Old Navy on Yhdysvaltojen kolmanneksi suurin farkkumerkki, ja johto näkee mahdollisuuksia tyyleissä, kuten low-rise- ja löysissä farkuissa. Vähittäiskauppias aikoo myös laajentaa urheiluvaatevalikoimaansa Old Navy Sport -mallistolla tänä syksynä.

Analyytikot ovat korostaneet johtajavaihdoksen merkitystä laajemmalle käännökselle. Jefferies totesi, että nimitys korostaa johdon fokusta Old Navyn suorituskyvyn vakauttamiseen, kun otetaan huomioon brändin merkitys yhtiölle.

GlobalDatan toimitusjohtaja Neil Saunders kertoi Reutersille, että brändin asiakaskunta on paineen alla, mutta katsoi myös, että Old Navy ei ole tarjonnut kuluttajille riittävästi syitä ostaa.

Morgan Stanley nosti myös Gapin tavoitehinnan 23 dollarista 21 dollarista pitäen kuitenkin Equalweight-luokituksen.

Yhtiö perusteli nostoa paremmin odotetun toisen neljänneksen tuloksella, rakentavilla trendeillä Old Navyn osalta ja kestäneillä marginaaleilla, mutta totesi kaipaavansa lisää näyttöä siitä, että brändi voi parantua toisen puoliskon aikana.

Gap kaventaa myyntinäkymiä voittonäkymän kasvaessa

Gap ylitti neljänneksen odotukset, minkä taustalla olivat vahvempi hinnoittelu ja myynti yhtiön nimikkobrändissä, ja yhtiö nosti vuotuisen voittonäkymänsä.

Kuitenkin se kavensi tilikauden 2026 liikevaihdon kasvunäkymää 1–1,5 %:iin aiemmasta 1–2 %:n haarukasta, vedoten taloudelliseen epävarmuuteen.

Samaan aikaan oikaistua osakekohtaista tulosohjausta nostettiin $2,35–$2,45:een aiemmasta $2,30–$2,40:stä.

Ristiriitainen ohjeistus korostaa Gapin haasteita parantaa kannattavuutta samalla, kun se pyrkii jälleenrakentamaan myyntivauhtia Old Navyn osalta.

Saunders arvioi, että Gap voisi päättää vuoden positiivisilla myynneillä, mutta katsoi, että vähittäiskauppiaan on saatava suurin brändinsä vauhti takaisin, jotta laajempi käännös etenee vakuuttavasti.

Gapin 12 kuukauden eteenpäin suuntautuva P/E-luku oli 8,33, alle American Eagle Outfittersin 8,94 ja Urban Outfittersin 11,93.