Rolex festeggia il nuovo anno con aumenti di prezzo a causa dell'aumento del prezzo dell'oro

In un'iniziativa che riflette l'impennata del valore dell'oro, la Rolex SA, gigante dell'orologeria di lusso svizzera, ha avviato un significativo aumento dei prezzi di alcuni dei suoi orologi più ricercati.

Questa modifica, entrata in vigore all'inizio del nuovo anno, ha comportato un aumento dei prezzi di alcuni modelli realizzati in metalli preziosi fino all'8%.

La mossa sottolinea il stretto legame tra il costo delle materie prime e il prezzo dei beni di lusso di fascia alta.

Il catalizzatore d'oro per un'impennata dei prezzi

L'azienda con sede a Ginevra, governata dalla Hans Wilsdorf Foundation, ha iniziato il 2025 aumentando il prezzo dei suoi modelli in oro giallo.

Ad esempio, un Day-Date in oro giallo con quadrante nero da 40 millimetri ha visto un aumento da € 41.000 a € 44.200 ($ 45.809) a partire dal 1° gennaio, secondo la versione francese del sito Web di Rolex.

Allo stesso modo, il prezzo del GMT-Master II in oro giallo è ora di 44.600 euro, rispetto ai 41.300 euro precedenti.

Di solito l'azienda effettua gli adeguamenti annuali dei prezzi il 1° gennaio.

Queste escalation dei prezzi sono dovute a una confluenza di fattori, tra cui la domanda di prodotti di qualità superiore, il costo delle materie prime e della manodopera, nonché l'ambiente inflazionistico generale.

In particolare, l'oro ha registrato la più grande impennata annuale dei prezzi in 14 anni nel 2024, salendo di un notevole 27%, un fattore cruciale nella più recente revisione dei prezzi di Rolex.

Un aumento netto rispetto agli anni precedenti

Sebbene Rolex solitamente apporti un adeguamento annuale dei prezzi, gli aumenti di quest'anno sono notevolmente più pronunciati rispetto a quelli osservati l'anno precedente.

All'inizio del 2024 il marchio aveva aumentato i prezzi di alcuni modelli in metalli preziosi di circa il 4% nel Regno Unito.

Quando Bloomberg ha contattato un portavoce di Rolex a Ginevra per commentare i dettagli specifici di questi cambiamenti di prezzo, il portavoce ha rifiutato, lasciando al mercato l'interpretazione della strategia dell'azienda.

I prezzi come riflesso della forza economica

I diversi prezzi degli orologi nei vari paesi sono anche un sottile indicatore della situazione economica di una nazione.

Rolex, il marchio di orologi di lusso leader al mondo, produce ogni anno più di 1 milione di orologi, raggiungendo vendite superiori ai 10 miliardi di franchi svizzeri (circa 11 miliardi di dollari).

Sebbene i modelli in metalli preziosi abbiano subito le maggiori correzioni di prezzo, anche i modelli in acciaio hanno registrato aumenti, seppur meno drastici.

Un Cosmograph Daytona in acciaio è ora venduto al dettaglio a 16.000 euro, rispetto ai 15.500 euro del 2024, mentre il prezzo di un orologio subacqueo Submariner senza data è aumentato di circa il 1,6% a 9.500 euro.

Questi aumenti più modesti dei modelli in acciaio suggeriscono un approccio graduale alle regolazioni dei prezzi da parte del marchio.

Molto più dell'oro

Sebbene gli ultimi aumenti di prezzo siano principalmente dovuti all'impennata del prezzo dell'oro, in passato le fluttuazioni valutarie hanno giocato un ruolo importante.

Nel 2022, Rolex ha aumentato i prezzi due volte nel Regno Unito e in Europa, in seguito all'apprezzamento dello franco svizzero rispetto alla sterlina britannica e all'euro, a dimostrazione della complessa interazione di fattori che influenzano la determinazione dei prezzi dei beni di lusso nel mercato globale.