Rolex berdering pada Tahun Baru dengan kenaikan harga apabila emas melonjak

Dalam satu langkah yang mencerminkan nilai emas yang melonjak, Rolex SA, syarikat besar pembuatan jam tangan mewah Switzerland, telah memulakan kenaikan harga yang ketara pada beberapa jam tangan yang paling dicari.

Pelarasan ini, yang dilaksanakan pada permulaan tahun baharu, menyaksikan harga pada model tertentu yang dibuat daripada logam berharga meningkat sebanyak 8%.

Langkah itu menekankan hubungan rapat antara kos bahan mentah dan harga barangan mewah mewah.

Pemangkin emas untuk lonjakan harga

Syarikat yang berpangkalan di Geneva, ditadbir oleh Yayasan Hans Wilsdorf, memulakan 2025 dengan menaikkan harga model emas kuningnya.

Sebagai contoh, Hari-Tarikh emas kuning dengan dail hitam 40 milimeter telah menyaksikan peningkatan daripada €41,000 kepada €44,200 ($45,809) pada 1 Januari, menurut versi Perancis laman web Rolex.

Begitu juga, GMT-Master II emas kuning kini berharga €44,600, naik daripada €41,300.

Syarikat itu lazimnya melaksanakan pelarasan harga tahunannya pada 1 Januari.

Peningkatan harga ini didorong oleh gabungan faktor, termasuk permintaan untuk produk premium, kos bahan mentah dan buruh, serta persekitaran inflasi keseluruhan.

Paling ketara, emas mengalami lonjakan harga tahunan terbesar dalam tempoh 14 tahun pada 2024, melonjak sebanyak 27% yang luar biasa, faktor kritikal dalam semakan harga terkini Rolex.

Peningkatan yang ketara berbanding tahun-tahun sebelumnya

Walaupun Rolex biasanya melaksanakan pelarasan harga tahunan, kenaikan tahun ini adalah lebih ketara daripada yang diperhatikan pada tahun sebelumnya.

Pada awal 2024, jenama itu telah menaikkan harga pada beberapa model logam berharga sekitar 4% di UK.

Apabila Bloomberg menghubungi jurucakap Rolex di Geneva untuk mengulas mengenai butiran khusus perubahan harga ini, jurucakap itu menolak, meninggalkan pasaran untuk mentafsir strategi syarikat.

Harga sebagai cerminan kekuatan ekonomi

Harga yang berbeza untuk jam tangan di pelbagai negara juga berfungsi sebagai penunjuk halus kedudukan ekonomi negara.

Rolex, jenama jam tangan mewah terkemuka di dunia, dianggarkan menghasilkan lebih daripada 1 juta jam tangan setiap tahun, mencapai jualan melebihi 10 bilion franc Swiss (kira-kira $11 bilion).

Walaupun model logam berharga menanggung beban pelarasan harga, model keluli juga menyaksikan peningkatan, walaupun kurang drastik.

Sebuah keluli Cosmograph Daytona kini dijual pada harga €16,000, naik daripada €15,500 pada 2024, manakala harga jam tangan menyelam Submariner tanpa tarikh meningkat kira-kira 1.6% kepada €9,500.

Peningkatan yang lebih sederhana dalam model keluli ini mencadangkan pendekatan berperingkat kepada pelarasan harga oleh jenama.

Lebih dari sekadar emas

Walaupun kenaikan harga baru-baru ini terutamanya dikaitkan dengan lonjakan harga emas, turun naik mata wang telah menjadi faktor pada masa lalu.

Pada 2022, Rolex menaikkan harga dua kali di UK dan Eropah apabila franc Switzerland meningkat berbanding pound British dan euro, menggambarkan interaksi kompleks faktor yang mempengaruhi harga barangan mewah di pasaran global.