Brown-Forman Corporation Class B (BF.B)

De portefeuille van het bedrijf reikt verder dan whiskey en omvat tequila, wodka, rum, gin, likeuren en wijn, waardoor het kan concurreren in meerdere consumptiemomenten en voor uiteenlopende consumentenvoorkeuren. Brown-Forman verkoopt via een wereldwijd distributienetwerk dat on-trade-locaties, off-trade-retailers, travel retail en andere drankkanalen bedient. De strategie legt doorgaans de nadruk op merkkracht, productkwaliteit en premiummarketing, in plaats van vooral op lage prijzen te concurreren.

Brown-Forman behaalt een groot deel van zijn omzet in de VS, maar internationale markten zijn centraal voor het groeiprofiel van het bedrijf. Europa, Australië en Latijns-Amerika behoren tot de belangrijkere buitenlandse regio’s, waardoor de resultaten van het bedrijf kunnen worden beïnvloed door wisselkoersen, veranderende alcoholregelgeving, invoerheffingen en verschuivingen in consumentenbestedingen.

De Class B-aandelen bestaan naast de Class A-aandelen van het bedrijf binnen een dual-class-structuur. De familie Brown controleert een meerderheid van de economische belangen en een nog groter deel van het stemrecht, wat het bedrijf een langetermijnkarakter van familiecontrole geeft. Beleggers beschouwen Brown-Forman doorgaans als een merkgedreven onderneming in consumentengoederen van de eerste levensbehoefte, gekoppeld aan de wereldwijde markt voor premium-sterkedrank.