Betterware de Mexico, S.A.P.I. de C.V. (BWMX)

Het merk Betterware richt zich op woningorganisatie en praktische producten voor onder meer keukens, voedselopslag, schoonmaak, wasverzorging, badkamers, slaapkamers, wellness, technologieaccessoires en mobiliteit. Het aanbod is ontworpen rond betaalbaarheid, gemak en terugkerende consumentenvraag, waarbij producten via catalogi en digitale tools op de markt worden gebracht. De groep bezit en exploiteert ook JAFRA, een merk voor beauty en persoonlijke verzorging dat bekendstaat om geuren, cosmetica, huidverzorging, toiletartikelen en aanverwante producten die via consultantnetwerken worden verkocht.

Mexico is de kernmarkt van het bedrijf en de belangrijkste bron van omzet, terwijl het ook activiteiten of expansieblootstelling heeft in de Verenigde Staten en andere Latijns-Amerikaanse markten. De prestaties van Betterware hangen af van de omvang en productiviteit van het verkoopapparaat, trends in consumentenbestedingen, de uitvoering van catalogi, voorraadbeheer, de aantrekkingskracht van het merk en het vermogen om directe verkoop te combineren met digitale handel. De combinatie van merchandising van huishoudproducten en beautyconsultancy geeft het een onderscheidende positie in de Latijns-Amerikaanse consumentensector, al blijft het blootstaan aan concurrentie, macro-economische omstandigheden en veranderingen in de manier waarop consumenten het liefst winkelen.