Deckers Outdoor (DECK)

Ugg is qua omzet het grootste merk van Deckers en wordt geassocieerd met premium schapenvachtlaarzen, pantoffels, casual schoeisel en gerelateerde kleding. Het merk heeft zich uitgebreid voorbij zijn oorspronkelijke identiteit die met koud weer werd geassocieerd, naar mode- en comfortproducten voor het hele jaar, ondersteund door sterke consumentenbekendheid en een brede aanwezigheid in de detailhandel. Hoka geeft Deckers blootstelling aan de markten voor hardloop-, trail-, wandel- en performance-schoenen. De sterk gedempte schoenontwerpen hebben het merk geholpen terrein te winnen onder hardlopers, fitnessconsumenten en alledaagse dragers die op comfort gerichte sportschoenen zoeken.

Deckers bezit ook Teva, een kleiner sandalen- en outdoor-lifestylemerk met wortels in schoeisel voor water en avontuur. Het bedrijf verkoopt via groothandelsrelaties met warenhuizen, sportwinkels, speciaalzaken en andere partners, terwijl het ook investeert in direct-to-consumer-kanalen. De eigen e-commerceplatforms zijn actief in meer dan 50 landen en het bedrijf exploiteert meer dan 200 eigen winkels.

De Verenigde Staten blijven de grootste markt van Deckers, maar het bedrijf heeft ook een betekenisvolle internationale kans naarmate Hoka en Ugg hun klantenbestand uitbreiden. Het bedrijfsmodel hangt af van merkkracht, productinnovatie, gedisciplineerde distributie en het vermogen om modecycli, concurrentie in sportschoenen en wereldwijde toeleveringsketens te beheren.