General Mills (GIS)

De activiteiten zijn sterk gericht op de Verenigde Staten, die het grootste deel van de omzet genereren, maar General Mills is ook actief in Canada, Europa, Australië, Azië en Latijns-Amerika. De producten worden voornamelijk verkocht via supermarkten, grote retailers, clubwinkels, gemakswinkels en online retailers. Het bedrijf bedient ook foodserviceklanten en levert ingrediënten en producten aan commerciële bakkerijen en institutionele kanalen.

General Mills concurreert in categorieën waarin merkloyaliteit, schapruimte, prijsstelling en productinnovatie belangrijk zijn. De activiteiten in granen en bakproducten leveren al lang gevestigde huishoudelijke basisproducten, terwijl snackrepen, dierenvoeding en ijs het bedrijf blootstelling geven aan sneller veranderende consumentenvoorkeuren. Blue Buffalo is een belangrijk onderdeel van de dierenvoedingsactiviteiten en positioneert het bedrijf in een categorie waarin premiumvoeding en de humanisering van huisdieren de vraag op lange termijn hebben ondersteund.

De schaal van het bedrijf biedt voordelen op het gebied van inkoop, distributie en marketing, maar het staat ook bloot aan dezelfde druk als grote voedingsmiddelenfabrikanten, waaronder grondstofkosten, de onderhandelingsmacht van retailers, concurrentie van huismerken en veranderingen in de eetgewoonten van consumenten. Voor beleggers vertegenwoordigt General Mills een volwassen producent van merkvoeding met duurzame supermarktfranchises, brede toegang tot verkoopkanalen en een bedrijfsmix die voorraadkastproducten combineert met geselecteerde groeicategorieën.