Harley-Davidson (HOG)

Het bedrijf bedient motorrijders in de Verenigde Staten en op internationale markten, met een bijzonder sterke positie in de heavyweight-categorie. In de VS heeft Harley-Davidson een leidende positie in motorfietsen met grote cilinderinhoud en veroverde het in 2025 ongeveer 34% van de binnenlandse heavyweight-markt. De strategie is gericht op motorfietsen met hogere marges, een diepere betrokkenheid van toegewijde rijders en selectieve uitbreiding naar aangrenzende categorieën. Het model Pan America geeft het bedrijf blootstelling aan het adventure touring-segment, dat rijders aantrekt buiten de traditionele cruiserbasis.

Harley-Davidson is via Harley-Davidson Financial Services ook actief in motorfinanciering en biedt retailleningen, verzekeringsgerelateerde producten en groothandelsfinanciering voor dealers aan. Deze captive financieringstak ondersteunt de verkoopactiviteiten en voegt tegelijkertijd een aparte winststroom toe die gekoppeld is aan kredietprestaties en rentetarieven. De ambities van het bedrijf op het gebied van elektrische motorfietsen worden vertegenwoordigd door LiveWire, een merk dat is opgezet om de opkomende markt voor premium elektrische tweewielers te bedienen. Samen maken Harley-Davidsons ecosysteem van productie, financiering, merchandising en merk het bedrijf tot een onderscheidende onderneming in de discretionaire consumentensector, gekoppeld aan vrijetijdsbesteding, kredietomstandigheden en de langetermijnvraag naar motorfietsen.