The Coca-Cola Company (KO)

Het systeem van Coca-Cola is opgebouwd rond een franchisemodel. Het bedrijf ontwikkelt doorgaans merken, produceert concentraten en siropen, stuurt marketing en consumentenstrategie aan en werkt samen met bottelpartners die afgewerkte dranken produceren, verpakken, distribueren en verkopen in lokale markten. Deze structuur stelt Coca-Cola in staat om op wereldwijde schaal te opereren, terwijl het vertrouwt op regionale bottelaars met lokale relaties in retail, horeca en distributie.

De portefeuille omvat Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani en andere internationale en regionale merken. Het bedrijf verkoopt via supermarkten, gemakswinkels, vendingkanalen, restaurants, entertainmentlocaties en andere buitenshuislocaties. Dat brede distributienetwerk is een belangrijk concurrentievoordeel en helpt Coca-Cola zichtbaar te blijven in zowel ontwikkelde als opkomende markten.

De activiteiten zijn geografisch gediversifieerd, waarbij een groot deel van de omzet buiten de Verenigde Staten wordt gerealiseerd. De groei wordt beïnvloed door consumentenvoorkeuren, prijsstelling, verpakkingsmix, marketinguitvoering en lokale economische omstandigheden. Coca-Cola blijft zijn portefeuille aanpassen naarmate consumenten wisselen tussen klassieke frisdranken, opties met weinig of geen suiker, hydratatieproducten en andere kant-en-klare dranken.