Marriott International (MAR)

Tot de bekendste merken van de groep behoren Marriott Hotels, Courtyard en Sheraton, terwijl namen als Autograph Collection, Tribute Portfolio, Moxy, Aloft en Element het bedrijf een sterkere aanwezigheid geven in lifestyle- en designgerichte accommodatie. Het luxesegment omvat hoogwaardige merken die zich richten op vermogende recreatieve reizigers, zakelijke klanten en groepsvraag, terwijl de select-service- en premiummerken schaal bieden in de bredere wereldwijde hotelmarkt.

Marriott hanteert een asset-light bedrijfsmodel. Beheerde hotels en franchisehotels zijn goed voor vrijwel al zijn kamers, wat betekent dat het bedrijf doorgaans inkomsten haalt uit vergoedingen voor merkgebruik, hotelbeheer, reserveringen, loyaliteit en aanverwante diensten, in plaats van primair te steunen op het bezit van hotelvastgoed. Beheer-, franchise- en incentivevergoedingen zijn daardoor goed voor het grootste deel van de omzet en winstgevendheid van Marriott. Deze structuur stelt het bedrijf in staat zijn netwerk uit te breiden met een lagere kapitaalintensiteit dan een owner-operatormodel, hoewel de resultaten gevoelig blijven voor hotelbezetting, kamerprijzen en reiscycli.

Noord-Amerika is de grootste regio van Marriott en vertegenwoordigt het merendeel van de kamers, maar het bedrijf heeft ook een aanzienlijke internationale aanwezigheid. Het Marriott Bonvoy-loyaliteitsprogramma, de merkbekendheid, het distributienetwerk en de relaties met hoteleigenaren zijn centraal voor zijn concurrentiepositie. MAR geeft beleggers blootstelling aan wereldwijde reizen, hotelontwikkeling, zakenreizen, vrijetijdsvraag en de langetermijngroei van merkgebonden accommodatie.