Under Armour (UA)

Het bedrijf bedient professionele atleten, college- en schoolteams, fitnessconsumenten en incidentele kopers die het merk associëren met training en competitie. Under Armour concurreert op de wereldwijde sportmarkt met veel grotere sportkledingbedrijven, waardoor merkidentiteit, productinnovatie, sponsoring en distributie belangrijke onderdelen van de strategie zijn. De wortels in performancekleding blijven centraal staan in de positionering, ook nu het bedrijf uitbreidt naar schoenen en lifestylecategorieën.

Under Armour verkoopt via verschillende kanalen. Tot de groothandelspartners behoren sportwinkels, warenhuizen, gespecialiseerde retailers en leveranciers voor teams. Het bedrijf bereikt consumenten ook rechtstreeks via zijn eigen e-commerceplatforms en een netwerk van winkels onder eigen merk, waaronder outletlocaties en winkels met reguliere prijzen. De geografische aanwezigheid strekt zich uit over Noord-Amerika, Europa, Azië-Pacific en Latijns-Amerika, waarbij Noord-Amerika historisch een grote rol in de activiteiten heeft gespeeld.

Het bedrijf werd opgericht in 1996 en is gevestigd in Baltimore, Maryland. Kevin Plank, oprichter en controlerend aandeelhouder, blijft nauw verbonden met de identiteit en richting van het merk. De beursgenoteerde aandelen van klasse C worden afzonderlijk verhandeld van de aandelen van klasse A van Under Armour en hebben over het algemeen andere stemrechten, wat relevant is voor beleggers die zowel de governance als de operationele prestaties van het bedrijf beoordelen.