Rolex luidt het nieuwe jaar in met prijsverhogingen door de stijgende goudprijs

Als weerspiegeling van de stijgende waarde van goud heeft Rolex SA, de gigant van de Zwitserse luxehorlogerie, de prijzen van een aantal van zijn meest gewilde horloges aanzienlijk verhoogd.

Deze aanpassing, die in het begin van het nieuwe jaar werd doorgevoerd, zorgt ervoor dat de prijzen van bepaalde modellen die van edelmetalen zijn gemaakt, met maar liefst 8% stijgen.

Deze stap benadrukt de nauwe relatie tussen de kosten van grondstoffen en de prijzen van luxe goederen van hoge kwaliteit.

De gouden katalysator voor een prijsstijging

Het in Genève gevestigde bedrijf, dat wordt beheerd door de Hans Wilsdorf Foundation, begon 2025 met het verhogen van de prijzen van de modellen in geelgoud.

Zo is de prijs van een Day-Date in geelgoud met een 40 millimeter zwarte wijzerplaat gestegen van € 41.000 naar € 44.200 ($ 45.809) per 1 januari, aldus de Franse versie van de website van Rolex.

Ook de prijs van de GMT-Master II in geelgoud is gestegen, van € 41.300 naar € 44.600.

De prijsaanpassingen worden doorgaans op 1 januari doorgevoerd.

Deze prijsstijgingen worden veroorzaakt door een samenloop van factoren, waaronder de vraag naar premiumproducten, de kosten van grondstoffen en arbeid, en de algemene inflatie.

Het meest opmerkelijk is dat goud in 2024 de grootste jaarlijkse prijsstijging in 14 jaar kende, met een opmerkelijke stijging van 27%. Dit is een cruciale factor bij de laatste prijsaanpassing van Rolex.

Een enorme stijging vergeleken met voorgaande jaren

Hoewel Rolex doorgaans een jaarlijkse prijsaanpassing doorvoert, zijn de prijsstijgingen dit jaar aanzienlijk groter dan die van het voorgaande jaar.

Begin 2024 verhoogde het merk de prijzen van sommige modellen met edelmetalen met ongeveer 4% in het Verenigd Koninkrijk.

Toen Bloomberg een woordvoerder van Rolex in Genève benaderde om commentaar te geven op de specifieke details van deze prijswijzigingen, weigerde de woordvoerder. De markt moest de strategie van het bedrijf zelf maar interpreteren.

Prijzen als weerspiegeling van de economische kracht

De verschillende prijzen voor horloges in verschillende landen zijn ook een subtiele indicator van de economische status van een land.

Rolex, het toonaangevende luxe horlogemerk ter wereld, produceert naar schatting meer dan 1 miljoen horloges per jaar en realiseert een omzet van meer dan 10 miljard Zwitserse frank (ongeveer $ 11 miljard).

Hoewel de modellen van edelmetalen het zwaarst te lijden hadden onder de prijsaanpassingen, zagen ook de stalen modellen een prijsverhoging, zij het minder drastisch.

Een stalen Cosmograph Daytona kost nu € 16.000, tegenover € 15.500 in 2024. De prijs van een Submariner duikhorloge zonder datum is met ongeveer 1,6% gestegen naar € 9.500.

Deze bescheidenere prijsstijgingen bij stalen modellen duiden op een gelaagde aanpak van de prijsaanpassingen door het merk.

Meer dan alleen goud

Hoewel de recente prijsverhogingen voornamelijk te wijten zijn aan de stijging van de goudprijs, hebben wisselkoersfluctuaties in het verleden ook een rol gespeeld.

In 2022 verhoogde Rolex de prijzen twee keer in het Verenigd Koninkrijk en Europa, omdat de Zwitserse frank in waarde steeg ten opzichte van het Britse pond en de euro. Dit illustreert de complexe wisselwerking van factoren die de prijsbepaling van luxe goederen op de wereldmarkt beïnvloeden.