Britse toezichthouder verbiedt Coinbase-advertenties vanwege kosten van levensonderhoudsberichten

De Britse reclametoezichthouder heeft besloten een reeks Coinbase-advertenties te blokkeren, met het argument dat de campagne cryptocurrency presenteerde als een reactie op de druk rond de kosten van levensonderhoud, terwijl investeringsrisico's werden bagatelliseerd.

Volgens The Guardian stelde de Advertising Standards Authority vast dat de campagne regelgevende grenzen overschreed door humor en satire te gebruiken om ernstige financiële problemen aan te pakken.

Toezichthouders zeiden dat deze aanpak het risico vormde om cryptohandel te presenteren als een eenvoudige oplossing voor complexe problemen, zonder het hoge risiconiveau te verklaren.

Waarom de advertenties werden verboden

De Advertising Standards Authority heeft één videoadvertentie en drie posters die aan de campagne waren gekoppeld beoordeeld. Het concludeerde dat de advertenties onverantwoordelijk waren en de risico's van investeren in cryptocurrency bagatelliseerden.

De toezichthouder zei dat de toon en de formulering suggereren dat crypto een gemakkelijke of voor de hand liggende reactie op economische moeilijkheden kan zijn.

De waakhond wees op zorgen over hoe de advertenties kwesties als betaalbaarheid van huisvesting, voedselprijzen en stagnerende lonen bewezen.

Door deze thema's te koppelen aan een oproep tot "verandering," zei de toezichthouder dat de campagne het risico liep publiek te misleiden over de aard van crypto-activa, die volatiel en speculatief blijven.

Posters en online bereik

Hoewel de televisieversie van de video niet was goedgekeurd voor uitzending, zei de Advertising Standards Authority dat de campagne toch een breed publiek bereikte.

De twee minuten durende muzikale video werd online getoond, terwijl drie posters werden getoond op drukbezette locaties, waaronder de Londense metro en grote treinstations.

Op de posters stonden zinnen als "huisbezit buiten bereik," "eieren nu buiten budget" en "reële lonen vastzitten in 2008."

Elk had de slogan "Als alles goed is, verander dan niets," naast het Coinbase-logo.

Toezichthouders zeiden dat geen van deze advertenties informatie bevatte over investeringsrisico's.

Risicowaarschuwingen in focus

De uitspraak wees ook op bestaande richtlijnen van de Financial Conduct Authority, die vereist dat crypto-advertenties duidelijke risicowaarschuwingen dragen.

De Advertising Standards Authority stelde dat de Coinbase-campagne niet aan deze standaard voldeed, omdat deze consumenten niet waarschuwde voor de mogelijkheid van verliezen of de complexiteit van crypto-beleggen.

Door deze waarschuwingen weg te laten, zei de toezichthouder dat de advertenties mensen kunnen aanmoedigen crypto te zien als een oplossing voor financiële stress, in plaats van als een hoogrisicoproduct dat mogelijk niet geschikt is voor veel beleggers.

Coinbase-respons en context

Coinbase bracht de videoadvertentie in juli uit, maar Clearcast, de instantie die verantwoordelijk is voor het goedkeuren van tv-reclames, wees deze af.

Clearcast zei dat de advertentie crypto suggereerde als een mogelijke oplossing voor economische uitdagingen, zonder voldoende bewijs om die bewering te ondersteunen.

In augustus verdedigde Coinbase-CEO Brian Armstrong de campagne publiekelijk na het tv-verbod.

Hij stelde dat de afwijzing aangaf dat de boodschap een gevoelige snaar raakte en zei dat de advertentie niet bedoeld was als een politieke verklaring.

Hij omschreef het als een commentaar op ontevredenheid over het traditionele financiële systeem en zei dat crypto een manier bood om het te verbeteren.

Armstrong zei ook dat pogingen om de boodschap te beperken deze alleen maar zouden versterken.