The Coca-Cola Company (KO)

Coca-Colas system er bygget rundt en franchisemodell. Selskapet utvikler vanligvis merkevarer, produserer konsentrater og siruper, styrer markedsføring og forbrukerstrategi, og samarbeider med tappepartnere som produserer, pakker, distribuerer og selger ferdige drikkevarer i lokale markeder. Denne strukturen gjør det mulig for Coca-Cola å operere i global skala samtidig som selskapet støtter seg på regionale tappere med lokale relasjoner innen detaljhandel, restaurant og distribusjon.

Porteføljen inkluderer Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani og andre internasjonale og regionale merkevarer. Selskapet selger gjennom supermarkeder, kiosker og nærbutikker, automatsalg, restauranter, underholdningssteder og andre steder utenfor hjemmet. Det brede distribusjonsnettet er en sentral konkurransefordel som hjelper Coca-Cola med å opprettholde synlighet i både utviklede markeder og fremvoksende markeder.

Virksomheten er geografisk diversifisert, og en stor andel av salget genereres utenfor USA. Veksten påvirkes av forbrukerpreferanser, prising, emballasjemiks, markedsføringseksekvering og lokale økonomiske forhold. Coca-Cola fortsetter å tilpasse porteføljen sin etter hvert som forbrukerne veksler mellom tradisjonelle leskedrikker, alternativer med lite eller ingen sukker, hydreringsprodukter og andre drikkeklare produkter.