Ralph Lauren (RL)

Selskapets produktspekter strekker seg langt utover poloskjortene som gjorde merket berømt. Ralph Lauren selger klær for menn, kvinner og barn, samt fottøy, håndvesker, smykker, briller, klokker, dufter, sengetøy, servise og andre interiørprodukter. Merkevarearkitekturen omfatter luksus- og premiumetiketter som Ralph Lauren Collection og Purple Label, ved siden av større kommersielle linjer som Polo Ralph Lauren og Lauren Ralph Lauren.

Ralph Lauren når forbrukerne gjennom en kombinasjon av detaljhandel, engroshandel, digital handel og lisensiering. Selskapseide butikker og netthandelsnettsteder gir direkte kontroll over varepresentasjon, prising og kundeopplevelse, mens varehus og spesialforhandlere utvider distribusjonen i viktige markeder. Lisensavtaler gjør det mulig for utvalgte partnere å produsere og selge kategorier som dufter og briller under Ralph Lauren-navnet, noe som utvider merkevaren uten at selskapet må produsere hvert enkelt produkt selv.

RL opererer i Nord-Amerika, Europa og Asia, noe som gjør selskapet følsomt for global etterspørsel etter luksusvarer, turiststrømmer, valutabevegelser og trender i forbrukernes pengebruk. Investeringsprofilen formes av styrken i Ralph Lauren-merkevaren, selskapets evne til å opprettholde prismakt og dets pågående arbeid med å balansere arv med relevans for yngre forbrukere.