Den britiske tilsynsmyndigheten forbyr Coinbase-annonser på grunn av budskap om levekostnader.

Storbritannias reklameregulator har forsøkt å blokkere en rekke Coinbase-annonser, med argumentet om at kampanjen rammet inn kryptovaluta som et svar på levekostnadspress samtidig som investeringsrisikoen ble nedtonet.

Ifølge The Guardian fant Advertising Standards Authority at kampanjen krysset regulatoriske grenser ved å bruke humor og satire for å håndtere alvorlige økonomiske bekymringer.

Regulatorene sa at denne tilnærmingen risikerte å presentere kryptohandel som et enkelt svar på komplekse problemer, uten å forklare de høye risikonivåene som var involvert.

Hvorfor annonsene ble forbudt

Advertising Standards Authority gjennomgikk én videoannonse og tre plakater knyttet til kampanjen. De konkluderte med at annonsene var uansvarlige og bagatelliserte risikoen ved å investere i kryptovaluta.

Regulatoren sa at tonen og innrammingen antydet at krypto kunne være en enkel eller åpenbar respons på økonomiske vanskeligheter.

Tilsynsmyndigheten fremhevet bekymringer rundt hvordan annonsene refererte til problemer som boligpriser, matpriser og stagnerende lønninger.

Ved å kombinere disse temaene med en oppfordring til «endring», sa regulatoren at kampanjen risikerte å villede publikum om naturen til kryptoeiendeler, som fortsatt er volatile og spekulative.

Plakater og nettbasert rekkevidde

Selv om TV-versjonen av videoen ikke ble godkjent for sending, sa Advertising Standards Authority at kampanjen likevel nådde et bredt publikum.

Den to minutter lange musikalske videoen ble vist på nettet, mens tre plakater ble vist på steder med mye trafikk, inkludert London Underground og store jernbanestasjoner.

Plakatene hadde linjer som «boligeierskap utenfor rekkevidde», «egg nå utenfor budsjett» og «reallønn satt fast i 2008.»

Hver bar slagordet «Hvis alt er bra, ikke endre noe», plassert sammen med Coinbase-logoen.

Regulatorene sa at ingen av disse annonsene inneholdt informasjon om investeringsrisiko.

Risikoadvarsler i fokus

Avgjørelsen pekte også på eksisterende retningslinjer fra Financial Conduct Authority, som krever at kryptoannonser bærer tydelige risikoadvarsler.

Advertising Standards Authority sa at Coinbase-kampanjen ikke oppfylte denne standarden, da den ikke varslet forbrukerne om muligheten for tap eller kompleksiteten ved kryptoinvestering.

Ved å utelate disse advarslene sa regulatoren at annonsene kan oppmuntre folk til å se krypto som en løsning på økonomisk stress, snarere enn som et høyrisikoprodukt som kanskje ikke passer for mange investorer.

Coinbase-respons og kontekst

Coinbase slapp videoannonsen i juli, men Clearcast, organet som godkjente TV-reklamer, avviste den.

Clearcast sa at annonsen antydet krypto som en potensiell løsning på økonomiske utfordringer uten tilstrekkelig bevis for å støtte denne påstanden.

I august forsvarte Coinbase-sjef Brian Armstrong kampanjen offentlig etter TV-forbudet.

Han argumenterte for at avslaget indikerte at meldingen traff en nerve, og sa at annonsen ikke var ment som en politisk uttalelse.

Han beskrev det som en kommentar til misnøye med det tradisjonelle finansielle systemet og sa at krypto ga en måte å forbedre det på.

Armstrong sa også at forsøk på å begrense budskapet bare ville forsterke det.