Amazon Prime Day starter i dag: Dette bør AMZN-investorer vite

Amazon.com sparket i gang sitt 12. årlige Prime Day-arrangement tirsdag, og åpnet et fire dager langt salgsarrangement med millioner av tilbud i mer enn 35 land.

For netthandelsgiganten har Prime Day blitt ett av de viktigste hendelsene i detaljhandelskalenderen, og driver en økning i netthandelen samtidig som det gir innsikt i forbrukeratferd.

Årets utgave har også økt betydning, ettersom det er første gang siden 2021 at arrangementet avholdes i andre kvartal.

Det utvidede shoppingarrangementet er også den første store detaljhandelstesten siden Amazon introduserte sin kunstig intelligens-drevne handleassistent, Alexa for Shopping, i mai.

Som følge av dette følger investorer og analytikere nøye ikke bare salgstallene, men også om Amazons betydelige AI-investeringer kan omsettes i økt engasjement og økt forbruk på plattformen.

AI-handelsverktøy møter sin første store prøve

Prime Day har utviklet seg langt utover å være et rent salgsfremmende arrangement.

Amazon bruker årets shoppingfestival til å vise fram Alexa for Shopping, som er utviklet for å fungere som en produktoppdagelses- og tilbudsoppfølgingsassistent.

Funksjonen tilbyr personlige anbefalinger basert på en kundes nettleserhistorikk, overvåker produktpriser i opptil ett år, lar brukere sette prisvarsler og kan automatisk legge inn bestillinger når målprisene nås.

Arrangementet blir dermed en syretest på om AI kan forbedre handleopplevelser og få kundene til å bruke mer.

Amazon har brukt milliarder på å bygge infrastrukturen som trengs for å drive kunstig intelligens, samtidig som de har investert tungt i å utvikle egne AI-produkter.

Aksjonærene ser nå etter bevis på at disse investeringene kan gi håndgripelige avkastninger.

Sannsynlig innvirkning på salg og inntekter

Bank of America sa at det nye verktøyet vil spille en avgjørende rolle "i å beskytte direkte trafikk for Amazon, samt muliggjøre høyere konverteringsrater og drive økt forbruk på plattformen."

Meglerhuset anslår at det 96 timer lange arrangementet vil generere $21.6 billion i solgte varer, noe som tilsvarer en økning på 5% fra i fjor.

JPMorgan-analytikere anslår at arrangementet kan bidra med mellom $7 billion og $8 billion i økt global omsetning i andre kvartal.

De forventer en salgvekst på 6% per dag i tredjepartssalg og 7% i førstepartssalg i løpet av kampanjeperioden.

eMarketer anslår at Amazon vil generere $15.7 billion i amerikanske netthandelsalg under arrangementet, opp 7.1% fra i fjor.

De forventer også at selskapet vil ta 60.3% av alle amerikanske netthandelsalg i perioden, det høyeste Prime Day-andelen siden 2019.

Timingendring kan styrke sesongbasert forbruk

Amazon flyttet Prime Day fra sin tradisjonelle juli-slot til slutten av juni i år, og begrunnet det med en tettpakket kalender som inkluderer FIFA World Cup og markeringer rundt 250-årsjubileet for USAs uavhengighet.

Analytikere mener den tidligere tidfestingen kan vise seg å være fordelaktig.

eMarketer-analytiker Sky Canaves sa at en tidligere Prime Day vil hjelpe Amazon med å fange opp forbruk på utendørs- og reiseprodukter, sommerklær og sesongkjøp.

Hun la til at forbrukere i økende grad er strategiske i sine handlevaner og ofte venter på større salgsarrangementer for å hamstre nødvendigheter og kjøpe dyrere varer de tidligere har utsatt.

Prime Days effekt på netthandel forventes å bli betydelig.

I følge Adobes siste prognoser for Prime Day anslås gjennomsnittlig daglig netthandelsforbruk under arrangementet å være 84% høyere enn gjennomsnittlig daglig forbruk i juni.

Adobe forventer også at forbrukerne vil bruke mer under årets Prime Day enn de gjorde under Black Friday og Cyber Monday til sammen i 2025.

Prime Day kan gi indikasjoner på amerikanernes økonomiske situasjon

Utover salgstallene sier analytikere at hva forbrukerne kjøper denne uken kan gi et klarere bilde av husholdningenes økonomiske helse i USA.

Arrangementet kommer samtidig som inflasjonen fortsetter å presse husholdningsbudsjettene.

Forbrukerprisene steg 4.2% i mai, noe som markerer den raskeste veksten på tre år, samtidig som høyere drivstoffpriser knyttet til konflikten i Midtøsten har økt presset ytterligere.

Som følge av dette prioriterer forbrukere med lavere og middels inntekt i økende grad hverdagsnødvendigheter fremfor kjøp av ikkeneverdig karakter.

"Folk har rett og slett ikke kontanter akkurat nå," sa William Stern, administrerende direktør i småbedriftslånegiveren Cardiff, i en Reuters-rapport.

"Prime Day kommer ikke til å handle om å kjøpe store TV-er eller morsomme ting i år. Det er for å kjøpe toalettpapir og søppelposer på tilbud. Familier venter bokstavelig talt på disse rabattperiodene bare for å kjøpe vanlige dagligvarer fordi bankkontoene deres er tomme."

Amazon selv har fremhevet tilbud på dagligvarer, husholdningsartikler, reiseprodukter og skoleartikler, og påpeker at ferskvarer og nødvendige produkter utgjør en større andel av Prime-medlemmenes handlekurver etter hvert som selskapet utvider sitt nettverk for levering samme dag.

Adobe Analytics forventer sterk etterspørsel etter barneklær, sekker, matbokser, kjøleskap, elektroverktøy og støvsugere.

De anslår gjennomsnittlige rabatter på 23% på klær, 23% på elektronikk og 19% på leker, stort sett uendret fra i fjor.

Amazons konkurrenter forsøker nok en gang å utnytte handelfrenesien.

Walmarts syv dager lange salgsarrangement startet mandag, mens Targets Circle Deal Days går samtidig med Prime Day, noe som gjør perioden til en bransjeomfattende priskamp.

Likevel sier analytikere at detaljhandlere i økende grad kjemper om den samme prisbevisste kunden.

"Walmart og Target... får ikke folk til å bruke mer totalt sett, de kjemper bare om den samme personen. Folk kommer bare til å gå til den butikken som har den absolutt laveste prisen," sa Stern.

For Amazon kan de kommende dagene avdekke ikke bare om forbrukerne forblir robuste, men også om kunstig intelligens kan bli en betydelig drivkraft for framtidens netthandel.