Apple avduker sammenleggbar iPhone og redefinerer fleksible skjermer

Apple Inc AAPL gikk i dag offisielt inn i markedet for sammenleggbare enheter, og sikter direkte mot konkurrentenes løsninger.

I sin tale til deltakerne under det store lanseringsarrangementet i Cupertino understreket den nyinnsatte administrerende direktøren John Ternus at moderne smarttelefoner krever større skjermflate for å møte brukernes behov.

«For en enhet som spiller en så sentral rolle i livet ditt, vil en større skjerm åpne helt nye muligheter,» sa Ternus. «Vi mener den beste måten å oppnå det på er med et sammenleggbart design.»

Ternus tok markedskritikken på strak arm og bemerket at eksisterende sammenleggbare enheter føles som «to telefoner klosset festet sammen.»

Apples sammenleggbare enhet i pass-format har både intern og ekstern skjerm.

Apple tenker nytt rundt formfaktoren for sammenleggbare enheter

I årevis har forbrukerelektronikkselskaper slitt med å fjerne skjermsprekker, strukturell tyngde og klumpete hengsler i sammenleggbare smarttelefoner.

Apples nylig avdukte sammenleggbare iPhone omarbeider denne tilnærmingen ved å benytte en egenutviklet dynamisk hengselmekanisme og spesiallaget fleksibelt glass, noe som eliminerer synlige panelgap.

Omtrent på størrelse med et vanlig pass når den er lukket, utvider smarttelefonen seg til et «ultratynt», kontinuerlig arbeidsområde.

Under lanseringen demonstrerte Ternus hvordan selskapets spesialbygde skjermarkitektur unngår den tykke, oppstykkede følelsen som preger konkurrerende to-skjerms-mobiler.

Drevet av Apples neste generasjons silisium leverer maskinvaren sømløse, flytende overganger mellom den ytre dekkskjermen og den indre, nettbrettlignende skjermen.

Teknisk innovasjon møter programvaresynergi

I stedet for å stole på rå kraft eller grove mekaniske ledd, fokuserte Apple på sømløs integrasjon mellom maskinvareteknikk og egne iOS-multitasking-paradigmer.

Den ytre skjermen gir rask «en-hånds-tilgang for daglige oppgaver», mens det romslige indre panelet støtter delt skjerm-arbeidsflyt, dra-og-slipp-gester i arbeidsflaten og profesjonelle applikasjonspakker.

Ved å konstruere battericellene, rammechassiset og skjermlagene slik at massen fordeles jevnt over hele enheten, eliminerte AAPL den topptunge ubalansen som er typisk for konkurrentenes sammenleggbare design.

Denne strukturelle tilpasningen sikrer at enheten oppleves som helhetlig og ergonomisk, enten den er lukket i en lomme eller helt åpen i hånden.

Sammenleggbar iPhone: ny målestokk for premium mobilitet

Apples inntreden i den sammenleggbare kategorien signaliserer et betydelig skifte for det globale smarttelefonmarkedet.

Ved å fokusere på strukturell holdbarhet, slanke pass-størrelsesproporsjoner og et helt flatt indre uttrykk, tar selskapet sikte på å redefinere forbrukernes forventninger til mobiltelefoner i premiumsegmentet.

«Vi ønsket ikke bare å lage en telefon som folder; vi ville perfeksjonere opplevelsen,» sa Ternus i sin keynote.

Likevel er institusjonelle investorer ikke overbevist om at en sammenleggbar iPhone vil gjøre mye for AAPL-aksjen – i hvert fall på kort sikt.

Faktisk ser forhåndsforutsigelsen fra Michael Khouw (Tidal Financial) og Wamsi Mohan (Bank of America Securities) om at lanseringen ville vise seg å være en «sell-the-news»-hendelse ut til å holde per skrivende stund.

På lengre sikt forblir Wall Street optimistisk på Apple, med kursmål helt opp mot $400.