Deckers Outdoor (DECK)

A Ugg é a maior marca da Deckers em vendas e está associada a botas premium em pele de ovelha, chinelos de quarto, calçado casual e vestuário relacionado. A marca expandiu-se para além da sua identidade original ligada ao tempo frio, passando a incluir produtos de moda e conforto para todo o ano, apoiada por um forte reconhecimento junto dos consumidores e uma ampla presença no retalho. A Hoka dá à Deckers exposição aos mercados de calçado de corrida, trail, caminhada e performance. Os seus designs de calçado com elevado amortecimento ajudaram a marca a ganhar tração entre corredores, consumidores de fitness e utilizadores do dia a dia que procuram calçado desportivo focado no conforto.

A Deckers também detém a Teva, uma marca mais pequena de sandálias e lifestyle outdoor com raízes no calçado para água e aventura. A empresa vende através de relações grossistas com grandes armazéns, retalhistas de artigos desportivos, lojas especializadas e outros parceiros, ao mesmo tempo que investe em canais diretos ao consumidor. As suas próprias plataformas de comércio eletrónico operam em mais de 50 países, e a empresa gere mais de 200 lojas próprias.

Os Estados Unidos continuam a ser o maior mercado da Deckers, mas a empresa também tem uma oportunidade internacional relevante à medida que a Hoka e a Ugg expandem as suas bases de clientes. O seu modelo de negócio depende da força das marcas, da inovação de produto, de uma distribuição disciplinada e da capacidade de gerir os ciclos da moda, a concorrência no calçado desportivo e as cadeias globais de abastecimento.