Viant Technology (DSP)

A plataforma da empresa foi concebida para ajudar os anunciantes a planear campanhas, selecionar audiências, comprar inventário publicitário, gerir orçamentos e avaliar o desempenho a partir de um único sistema. A Viant tem um foco particular em formatos publicitários de elevado crescimento, como connected TV, áudio em streaming, mobile, display em desktop e publicidade digital out-of-home. Estes canais tornam-se cada vez mais importantes à medida que o consumo de media se afasta da televisão linear tradicional e se desloca para dispositivos ligados à internet e serviços de streaming.

Uma parte distintiva da oferta da Viant é a sua infraestrutura de identidade e dados. A empresa utiliza integrações de dados e ferramentas proprietárias de identidade para ajudar os anunciantes a alcançar audiências relevantes e medir resultados, ao mesmo tempo que se adapta a um mercado de publicidade digital menos dependente de cookies de terceiros. O seu software suporta segmentação, gestão de frequência, atribuição e reporting, dando aos clientes uma forma de ligar o investimento em media aos resultados do negócio.

A Viant opera no competitivo setor de ad tech, onde escala, qualidade dos dados, automação, transparência e capacidades de medição são fatores-chave de diferenciação. A sua receita está ligada à procura dos anunciantes por media programático e à migração mais ampla dos orçamentos de marketing para canais digitais mensuráveis. Para os investidores, a Viant representa exposição à camada de infraestrutura da publicidade online, em vez de a um único editor de media ou plataforma de conteúdos.