National Beverage (FIZZ)

A National Beverage destaca-se por deter uma combinação de marcas tradicionais de refrigerantes e marcas orientadas para consumidores que procuram opções de bebidas com menos calorias ou funcionais. A LaCroix está posicionada na categoria de água com gás aromatizada, enquanto a Rip It compete no segmento de bebidas energéticas. A empresa também vende sumos Everfresh e marcas de refrigerantes como Shasta e Faygo, o que lhe dá exposição a lojas de conveniência, supermercados, canais de food service e compradores de bebidas orientados para o valor.

Ao contrário de muitas empresas de bebidas que dependem fortemente de engarrafadores terceiros, a National Beverage controla grande parte da sua rede de produção e distribuição. Este modelo verticalmente integrado suporta fabrico, embalagem, armazenagem e logística em todo o seu portefólio de marcas. A empresa utiliza diferentes rotas para o mercado consoante o canal, incluindo entregas em armazém para grandes retalhistas, entrega direta à loja para pontos de venda mais pequenos e localizações de conveniência, e distribuidores para clientes de food service, como escolas, hospitais e restaurantes.

A empresa opera numa indústria competitiva moldada pela mudança dos gostos dos consumidores, pela concorrência das marcas próprias, pelos custos dos fatores de produção e pelo espaço nas prateleiras dos retalhistas. A sua tese de investimento está intimamente ligada à força das marcas, à inovação de produto e à procura contínua por alternativas aos refrigerantes açucarados tradicionais.