Levi Strauss (LEVI)

A marca Levi’s é o centro do portefólio e está intimamente associada à cultura do denim, incluindo a histórica linha de jeans 501. A Dockers dá à empresa exposição ao segmento de calças cáqui e vestuário de trabalho casual, enquanto a Signature e a Denizen servem canais mais orientados para o valor. Esta combinação permite à Levi Strauss operar em múltiplos pontos de preço, mantendo ao mesmo tempo uma posição premium assente na sua herança em muitos mercados.

A Levi Strauss vende através de uma combinação de lojas operadas pela empresa, plataformas de comércio eletrónico, grandes armazéns, retalhistas especializados, parceiros de franchising e contas grossistas. O canal direto ao consumidor é estrategicamente importante porque dá à empresa mais controlo sobre merchandising, definição de preços, apresentação da marca e dados dos clientes. A distribuição grossista continua a ser significativa, especialmente em grandes mercados onde os parceiros de retalho proporcionam escala.

A empresa gere as suas operações em três regiões geográficas: Américas, Europa e Ásia, sendo as Américas o maior contribuinte para as receitas. Como negócio de consumo discricionário, a Levi Strauss é afetada pelas tendências da moda, pelos gastos das famílias, pelos ciclos de inventário, pelos custos do algodão e da logística, e pelos movimentos cambiais. A sua força distintiva reside em combinar uma marca de denim com forte herança com uma ampla rede global de distribuição.