comScore (SCOR)

A sua plataforma de medição combina informações de TVs conectadas, dispositivos móveis, computadores de secretária, tablets, aplicações direct-to-consumer, televisão tradicional e mercados de cinema. A comScore aplica ciência de dados proprietária para estimar o comportamento das audiências ao nível do indivíduo e do agregado familiar, incluindo métodos concebidos para reduzir contagens duplicadas quando o mesmo espectador usa vários dispositivos ou vê conteúdo em períodos diferentes. Esta capacidade multiplataforma é central para o seu papel num mercado de mídia em que o consumo passou da televisão linear para o streaming, o vídeo móvel e ambientes digitais fragmentados.

A empresa reporta a sua atividade através de linhas de negócio que incluem Content & Ad Measurement e Research & Insight Solutions. A medição de conteúdo e publicidade representa a maior fatia da receita e apoia casos de uso como validação de campanhas, segmentação de audiência, planeamento de mídia e benchmarking competitivo. As ofertas de pesquisa e insights fornecem análises adicionais para clientes que procuram uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor e das tendências de mercado.

A comScore compete num setor que inclui fornecedores estabelecidos de medição de audiências, empresas de tecnologia publicitária e ferramentas analíticas detidas pelas plataformas. A sua importância assenta na necessidade do setor por medição independente e comparável, à medida que os profissionais de marketing distribuem orçamentos por canais de mídia cada vez mais complexos. O negócio está, por isso, ligado à procura por publicidade, aos gastos de editoras e agências, ao acesso a dados, às regras de privacidade e ao ritmo de mudança no consumo de mídia digital e televisão.