Taboola.com (TBLA)

A plataforma da Taboola é construída em torno da publicidade baseada em performance. Os anunciantes usam-na para gerar cliques, conversões, instalações de aplicações, compras ou outros resultados mensuráveis, enquanto os publishers a utilizam para criar receitas adicionais a partir das suas audiências. A empresa compete no mercado mais amplo da publicidade online com grandes plataformas tecnológicas e outras redes publicitárias, mas foca-se na web aberta em vez de depender apenas de pesquisa, redes sociais ou ecossistemas fechados.

Fundada em Israel em 2007, a Taboola expandiu-se através do desenvolvimento de produtos, de relações com publishers e de aquisições. A sua aquisição da Connexity em 2021 acrescentou uma rede publicitária de retalho e e-commerce, reforçando a sua capacidade de ligar anunciantes a compradores e a oportunidades de descoberta de produtos. Em 2022, a empresa celebrou uma parceria comercial importante com a Yahoo, obtendo direitos exclusivos de publicidade nativa nas propriedades digitais da Yahoo em troca de a Yahoo receber uma participação acionista na Taboola.

Para os investidores, a Taboola oferece exposição à publicidade digital, à monetização de publishers, à descoberta de conteúdos e aos media de e-commerce. Os seus resultados são influenciados por orçamentos publicitários, volumes de tráfego em sites parceiros, retenção de publishers, regras de privacidade, concorrência das grandes plataformas e eficácia dos seus algoritmos de recomendação. A proposta de valor da empresa assenta em ajudar os anunciantes a encontrar utilizadores envolvidos, ao mesmo tempo que dá aos publishers uma forma de gerar receitas fora dos modelos de subscrição e de publicidade display.