Under Armour (UA)

A empresa serve atletas profissionais, equipas universitárias e escolares, consumidores de fitness e compradores ocasionais que associam a marca ao treino e à competição. A Under Armour compete no mercado atlético global com empresas de vestuário desportivo muito maiores, tornando a identidade da marca, a inovação de produto, os patrocínios e a distribuição partes importantes da sua estratégia. As suas raízes no vestuário de desempenho continuam centrais no seu posicionamento, mesmo à medida que se expande nas categorias de calçado e lifestyle.

A Under Armour vende através de vários canais. Os parceiros grossistas incluem lojas de artigos desportivos, grandes armazéns, retalhistas especializados e distribuidores de equipas. A empresa também chega diretamente aos consumidores através das suas próprias plataformas de comércio eletrónico e de uma rede de lojas de marca, incluindo localizações outlet e lojas a preço integral. A sua presença geográfica abrange a América do Norte, a Europa, a Ásia-Pacífico e a América Latina, sendo que a América do Norte desempenhou historicamente um papel importante no negócio.

A empresa foi fundada em 1996 e está sediada em Baltimore, Maryland. Kevin Plank, o seu fundador e acionista controlador, continua estreitamente associado à identidade e à direção da marca. As ações cotadas de Classe C são negociadas separadamente das ações de Classe A da Under Armour e geralmente têm direitos de voto diferentes, o que é relevante para os investidores que avaliam tanto a governação como o desempenho operacional da empresa.