Under Armour (UAA)

A empresa opera num mercado global altamente competitivo, ao lado de grupos maiores de vestuário desportivo e marcas atléticas especializadas. A Under Armour vende através de retalhistas grossistas, plataformas de comércio eletrónico, dos seus próprios websites e aplicações, e de uma rede de lojas outlet e lojas a preço integral operadas pela própria empresa. A sua base de receitas está concentrada na América do Norte, mas a marca também serve clientes na Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e outros mercados internacionais.

A estratégia da Under Armour centra-se na inovação de produto, parcerias com atletas, marketing de marca e controlo mais apertado da distribuição. Historicamente, a empresa utilizou recomendações de atletas, patrocínios de equipas e alegações de desempenho para se diferenciar de concorrentes mais orientados para vestuário de lifestyle. A sua estrutura acionista inclui tanto as ações Classe A da UAA como as ações Classe C da UA, refletindo uma estrutura de dupla classe associada ao fundador Kevin Plank, que continua a ser um influente acionista controlador.

Para os investidores, a Under Armour é principalmente um negócio de consumo discricionário e de vestuário de marca. O seu desempenho está ligado à procura por roupa desportiva, à saúde do canal grossista, à gestão de inventário, à execução de produto e à capacidade da empresa para manter a sua relevância num mercado de desporto e fitness em rápida mudança.