22nd Century (XXII)

A empresa distingue-se por operar num mercado do tabaco maduro, ao mesmo tempo que prossegue um conceito de produto alinhado com os esforços de saúde pública para reduzir a dependência da nicotina. A 22nd Century fabrica e distribui cigarros que contêm níveis de nicotina minimamente viciantes ou não viciantes, posicionando os seus produtos como uma alternativa para fumadores que continuam a usar cigarros combustíveis, mas querem gerir a ingestão de nicotina.

Ao contrário das empresas de tabaco diversificadas, que podem abranger cigarros, nicotina oral, tabaco aquecido, vaping e portefólios internacionais de marcas, a 22nd Century reporta as suas operações através de um único segmento de tabaco. A sua receita é gerada por operações e produtos de tabaco, o que torna a empresa estreitamente ligada às dinâmicas regulatórias, de fabrico, de distribuição e de procura dos consumidores no mercado norte-americano de cigarros.

A estratégia da empresa depende da sua capacidade de produzir tabaco com teor reduzido de nicotina, manter a conformidade regulatória e desenvolver a distribuição para uma categoria de produtos diferente dos cigarros tradicionais com teor total de nicotina. A sua oportunidade de mercado é influenciada pela evolução das regras de entidades como a Food and Drug Administration dos EUA, pelas tendências mais amplas de cessação tabágica e pela disposição dos consumidores adultos para adotar produtos combustíveis com nicotina reduzida.

A 22nd Century Group ocupa, assim, um nicho especializado na indústria do tabaco: não é principalmente detentora de uma marca de cigarros de mercado de massas, mas sim uma empresa que procura comercializar a ciência da redução da nicotina no mercado regulado do tabaco.