Por dentro da economia criadora da Índia: oportunidade, agitação e a dura verdade

Por Sarthak Goswami

Quando o primeiro-ministro Narendra Modi conheceu os principais criadores da Índia no National Creators Awards em Bharat Mandapam, em Nova Delhi, foi mais do que uma oportunidade para fotos.

Foi um momento de reconhecimento nacional para uma força econômica crescente: a economia criadora indiana.

De salas de aula a cozinhas, bobinas a retuítes - os criadores de conteúdo estão remodelando o entretenimento e construindo meios de subsistência.

A RedSeer Strategy Consultants estima que a Índia tinha mais de 8 milhões de criadores em 2023.

A economia criadora do país está projetada para atingir US$ 500 milhões até 2025.

Mas o que é preciso para construir uma carreira neste espaço? Quem realmente ganha dinheiro? E é sustentável?

Para entender o lado humano dessa indústria em expansão, a Invezz conversou com criadores de todas as plataformas – YouTube, Instagram e X – junto com um educador orientando milhares sobre como prosperar no mundo digital.

Suas jornadas pintam um quadro que é em partes iguais oportunidade e incerteza.

"Não é um trabalho, é uma aposta": YouTuber Padhle Akshay

Akshay, de 22 anos, conhecido online como Padhle Akshay, administra canais educacionais com mais de 1,3 milhão de assinantes.

Mas o sucesso não foi fácil. "Comecei em 2020 ainda na 10ª classe. Meus primeiros ganhos? ₹ 11,000 após oito meses. Meu primeiro patrocinador pagou ₹ 500 ", lembra ele.

A descoberta veio com uma ideia simples, mas inteligente - mostrar aos alunos exatamente quais linhas foram excluídas no programa CBSE recém-revisado.

"Todo mundo estava lendo o novo programa. Eu visualizei a mudança. Esse vídeo se tornou viral", diz ele.

Mesmo depois de atingir um milhão de assinantes, a pressão nunca diminuiu. "Você é pago pelo alcance e visualizações, não pela contagem de assinantes", diz ele.

"Agora, até os Shorts estão evoluindo – a atenção está caindo. Sua velocidade de edição, gancho, tudo precisa se adaptar."

Quando se trata de dinheiro, Akshay analisa a realidade: a receita do AdSense é "apenas o suficiente para o básico", os links de afiliados são uma aposta e a receita real vem de patrocínios, produtos digitais e monetização da comunidade. Você precisa tratá-lo como um negócio, não como um hobby."

Sua visão sobre o futuro? "Isso não é uma bolha. Enquanto a Meta e o YouTube estiverem aqui, os criadores prosperarão. Até os IITians estão se tornando criadores.

Um relatório da Influencer.in apóia isso - o YouTube continua sendo a principal plataforma de monetização, preferida por 61% dos criadores indianos.

No entanto, apenas 0,5% dos criadores ultrapassam a marca mensal de ₹ 1 lakh - mostrando o quão íngreme a subida realmente é.

"Não saia do seu emprego ainda": Performer Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, um ator com mais de 470 mil seguidores no Instagram, prefere o rótulo de "performer" a "creator".

Ele fez anúncios para marcas como Vida EV e Sunfeast e construiu seus seguidores sociais por meio de esquetes - mas ele é cauteloso com a romantização da vida do criador.

"A criação de conteúdo é flexível, sim – mas também extremamente instável. Um mês você ganha bem, no outro? Nada", diz ele.

Apesar de seu alcance, Aaditya nunca dependeu de conteúdo em tempo integral. "Eu sempre tive um caminho paralelo - teatro, freelancer, atuação. O conteúdo é apenas uma das maneiras pelas quais eu atuo."

Mesmo os acordos com marcas, diz ele, não são tão fáceis quanto parecem. "Sou gerenciado por uma agência. Eles lidam com as marcas. Eu apenas me concentro no conteúdo."

Seu conselho? "Esqueça o glamour. Basta criar. Mantenha-se consistente. Não persiga os números dos outros."

O boom do conteúdo de formato curto apóia seu ponto. O Reels Bonus Program da Meta e o YouTube Shorts Fund incentivaram mais criadores a entrar – mas a receita é irregular.

De acordo com a Zefmo Media, apenas 1 em cada 4 criadores ganha consistentemente por meio de colaborações de marca.

"Nem todos nós estamos ganhando dinheiro": X Creator Vikash Yadav

Vikash Yadav, que dirige o @indianinfrareport de identificador X, conquistou mais de 40.000 seguidores concentrando-se na infraestrutura da Índia - um nicho raramente associado à viralidade.

Sua jornada começou durante a preparação para a UPSC e, como muitos no X, seu ponto de virada veio após o impulso de monetização de Elon Musk.

"Agora sou pago a cada 14 dias. É o suficiente para mesada, livros, preparação para UPSC. Mas nada grande ", diz ele.

A monetização do X paga com base no engajamento de usuários verificados – e é inconsistente. "Alguns estão ganhando milhares de dólares. A maioria não ganha nada", diz ele.

As colaborações pagas também são seletivas. "Você precisa de alto engajamento e confiança. Eu fiz alguns posts de relações públicas, mas eles são raros.

Para Vikash, a criação de conteúdo continua sendo uma agitação lateral. "Isso ajuda, mas não é uma carreira - ainda não."

"A monetização por si só não construirá sua carreira": Jacob, mentor e coach de criadores

Jacob C Edmunds tem mais de uma década de experiência em conteúdo e agora ensina os criadores a crescer online - com responsabilidade.

Com 220.000+ seguidores em todas as plataformas, sua mensagem é clara: esta é uma carreira real, mas não fácil.

"As ferramentas de IA facilitaram o início – mas a concorrência explodiu", diz ele. "Se você não estiver se adaptando, ficará para trás."

Ele enfatiza a construção de fluxos de renda fora dos pagamentos da plataforma.

"Cursos, acordos de marca, sites - é assim que você constrói algo sustentável. Não dependa apenas do algoritmo."

Sua conclusão: "Comece agora. Aprenda rápido. Mantenha-se humano, mas não ignore a IA. É uma revolução criativa."

O caminho à frente: promessa e pressão

Enquanto as histórias individuais destacam a agitação, o quadro macro mostra por que marcas, plataformas e até mesmo o governo estão levando os criadores a sério.

Os números abaixo ilustram o quão grande a economia do criador já é – e para onde está indo.

Origem das	notas	de valor	da métrica
Gastos com marketing de influenciadores (2025)	₹ 3.000–₹ 3.500 crore (~ $ 360–420 milhões)	Setor em rápido crescimento impulsionado por marcas de FMCG e comércio eletrônico	Relatório Kofluence
Taxa de crescimento anual da economia criadora (CAGR)	~25% (2024-30)	Projetado para atingir ₹500 bilhões até 2030, de ₹125 bilhões em 2024	Relatório da EY
Gastos do consumidor influenciados pelos criadores (anual)	US$ 350–400 bilhões	Cerca de 30% dos gastos do consumidor indiano já são influenciados por criadores	Relatório do BCG
Gastos projetados do consumidor influenciados pelo criador até 2030	$ 1 trilhão (~ ₹ 84,5 lakh crore)	Concebido como um importante motor do comércio digital	Relatório do BCG

De acordo com a Kalaari Capital, 200 milhões de indianos agora fazem parte da "economia da paixão" – pessoas que ganham a vida com conteúdo online, arte digital e marcas pessoais.

No entanto, o caminho permanece imprevisível. Apenas uma pequena fração dos criadores ganha de forma sustentável. A maioria faz malabarismos com vários fluxos de renda. O glamour, como todas as quatro vozes confirmam, mascara a rotina.

Mas o lado positivo? A economia criadora da Índia é jovem – e está crescendo rapidamente.

Enquanto os criadores continuarem se adaptando – e o público continuar assistindo – os holofotes não vão desaparecer tão cedo.

(Sarthak Goswami é estagiário na Invezz em Nova Delhi, atualmente cursando bacharelado em Jornalismo pelo Maharaja Agrasen College, Universidade de Delhi. Ele é especialista em geopolítica, economia e novas mídias, e também é o fundador e editor da Beats in Brief e Queats Media.)