X reabre plataforma para posts cripto patrocinados após atualização de política

A X revisou sua Política de Parcerias Pagas para novamente permitir promoções relacionadas a criptomoedas, revertendo uma restrição que estava efetivamente em vigor desde meados de 2024.

Em junho de 2024, a empresa colocou toda a categoria de Produtos Financeiros, incluindo empréstimos, serviços de investimento e cripto, em uma designação de Indústrias Proibidas para promoções pagas e parcerias com influenciadores. 

Isso foi, em grande parte, uma reação a preocupações sobre endossos não divulgados de tokens e campanhas coordenadas de promoção, em que criadores promoviam projetos sem revelar claramente acordos financeiros.

No novo quadro, os criadores podem publicar conteúdo cripto patrocinado desde que usem o rótulo oficial 'Paid Partnership' e cumpram as leis aplicáveis.

Relatos iniciais após a atualização da política indicaram que promoções cripto ainda estavam proibidas.

No entanto, o chefe de produto da X, Nikita Bier, esclareceu posteriormente que houve um erro e que criptomoedas não estão mais listadas na seção de Indústrias Proibidas para promoções pagas.

Sobre a nova política, Bier disse que ela pretende ajudar os criadores a expandir seus negócios enquanto mantém “transparência” com seus seguidores. 

“Embora queiramos incentivar as pessoas a construírem seus negócios na X, promoções não divulgadas prejudicam a integridade do produto e levam as pessoas a desconfiar do conteúdo que leem na X”, escreveu ele na X.

A estrutura atualizada distingue entre Parcerias Pagas orgânicas e os tradicionais X Ads, o que significa que conteúdo restrito em um canal pode ainda ser permitido no outro.

Os influenciadores, porém, são responsáveis por garantir a conformidade com as regulamentações de publicidade e endosso, incluindo os padrões de divulgação aplicados nos Estados Unidos pela Federal Trade Commission.

Além disso, promoções cripto pagas não estarão disponíveis em jurisdições com regras estritas de marketing financeiro, incluindo a União Europeia, o Reino Unido e a Austrália.

Os reguladores nessas regiões adotaram uma posição firme sobre a publicidade de ativos digitais. 

A reversão mais recente marca mais uma mudança na relação evolutiva da X com o setor de ativos digitais. 

A empresa introduziu inicialmente restrições a anúncios cripto sob a marca Twitter em 2018, logo após proibições semelhantes terem sido aplicadas pelo Google e pela Meta, na esteira de um aumento de fraudes em ofertas iniciais de moedas (ICO).

A reação dentro da comunidade cripto foi dividida. 

Enquanto alguns receberam bem o retorno das promoções pagas como um sinal de que a X está se reabrindo à participação da indústria, outros questionaram se uma aplicação mais rígida das divulgações poderia interromper os modelos de marketing liderados por influenciadores que dominam partes do setor. Veja abaixo.

X planeja se tornar um aplicativo tudo-em-um

A revisão da política surge enquanto a X avança ainda mais em serviços financeiros por meio de sua plataforma de pagamentos iminente, o X Money. 

O X Money é central para a ambição de Musk de remodelar a X em um ecossistema digital unificado.

A empresa obteve licenças de transmissor de dinheiro em mais de 40 estados dos EUA e fez parceria com a Visa para suportar o processamento de transações e a infraestrutura de compliance.

Segundo relatos, o X Money permitirá transferências peer-to-peer e incluirá carteiras integradas e ferramentas de gestão financeira.

Embora continue a especulação sobre uma possível integração de criptomoedas, a X não confirmou se ativos digitais serão suportados dentro do X Money.