Rolex sună de Anul Nou cu creșteri de preț pe măsură ce aurul crește

Într-o mișcare care reflectă creșterea valorii aurului, Rolex SA, titanul ceasurilor de lux elvețiane, a inițiat o creștere semnificativă a prețului pentru unele dintre cele mai căutate ceasuri ale sale.

Această ajustare, implementată la începutul noului an, face ca prețurile la anumite modele realizate din metale prețioase să crească cu până la 8%.

Mișcarea subliniază relația strânsă dintre costul materiilor prime și prețul bunurilor de lux de ultimă generație.

Catalizatorul de aur pentru o creștere a prețurilor

Compania din Geneva, guvernată de Fundația Hans Wilsdorf, a început anul 2025 prin creșterea prețului modelelor sale din aur galben.

De exemplu, un Day-Date din aur galben cu un cadran negru de 40 de milimetri a înregistrat o creștere de la 41.000 EUR la 44.200 EUR (45.809 USD) începând cu 1 ianuarie, potrivit versiunii franceze a site-ului Rolex.

În mod similar, un GMT-Master II din aur galben costă acum 44.600 de euro, în creștere față de 41.300 de euro.

De obicei, compania își implementează ajustările anuale de preț la 1 ianuarie.

Aceste creșteri ale prețurilor sunt determinate de o confluență de factori, inclusiv cererea de produse premium, costul materiilor prime și al forței de muncă, precum și mediul inflaționist general.

Cel mai remarcabil, aurul a cunoscut cea mai mare creștere anuală a prețului din ultimii 14 ani în 2024, crescând cu o remarcabilă 27%, un factor critic în cea mai recentă revizuire a prețurilor Rolex.

O creștere semnificativă față de anii precedenți

În timp ce Rolex implementează de obicei o ajustare anuală a prețurilor, creșterile din acest an sunt mult mai pronunțate decât cele observate în anul precedent.

La începutul anului 2024, marca a crescut prețurile la unele modele din metale prețioase cu aproximativ 4% în Marea Britanie.

Când Bloomberg a contactat un purtător de cuvânt Rolex din Geneva pentru a comenta detaliile specifice ale acestor modificări de preț, purtătorul de cuvânt a refuzat, lăsând piața să interpreteze strategia companiei.

Prețurile ca o reflectare a puterii economice

Prețurile diferite pentru ceasuri din diferite țări servesc, de asemenea, ca un indicator subtil al poziției economice a unei națiuni.

Se estimează că Rolex, principalul brand de ceasuri de lux din lume, produce peste 1 milion de ceasuri anual, realizând vânzări de peste 10 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 11 miliarde de dolari).

În timp ce modelele din metale prețioase au suportat cea mai mare parte a ajustărilor de preț, modelele din oțel au înregistrat și creșteri, deși mai puțin drastice.

Un Cosmograph Daytona din oțel se vinde acum cu 16.000 de euro, în creștere față de 15.500 de euro în 2024, în timp ce prețul unui ceas de scufundări Submariner fără dată a crescut cu aproximativ 1,6% la 9.500 de euro.

Aceste creșteri mai modeste ale modelelor din oțel sugerează o abordare gradată a ajustărilor prețurilor de către marcă.

Mai mult decât aur

Deși recentele creșteri ale prețurilor sunt legate în primul rând de creșterea prețurilor aurului, fluctuațiile valutare au fost un factor în trecut.

În 2022, Rolex a majorat prețurile de două ori în Marea Britanie și Europa, deoarece francul elvețian s-a apreciat față de lira sterlină și euro, ilustrând interacțiunea complexă a factorilor care influențează prețurile bunurilor de lux pe piața globală.