Under Armour (UA)

Bolaget vänder sig till professionella idrottare, college- och skollag, fitnesskonsumenter samt mer tillfälliga köpare som förknippar varumärket med träning och tävling. Under Armour konkurrerar på den globala sportmarknaden med betydligt större sportklädesbolag, vilket gör varumärkesidentitet, produktinnovation, sponsorskap och distribution till viktiga delar av strategin. Rötterna i prestationskläder är fortfarande centrala för bolagets positionering, även när det expanderar inom skor och livsstilskategorier.

Under Armour säljer genom flera kanaler. Bland grossistpartnerna finns sportbutiker, varuhus, specialiserade återförsäljare och leverantörer till lag. Bolaget når också konsumenter direkt genom sina egna e-handelsplattformar och ett nätverk av varumärkesbutiker, inklusive outletbutiker och butiker till ordinarie pris. Den geografiska närvaron sträcker sig över Nordamerika, Europa, Asien-Stillahavsområdet och Latinamerika, där Nordamerika historiskt har spelat en stor roll i verksamheten.

Bolaget grundades 1996 och har sitt huvudkontor i Baltimore, Maryland. Kevin Plank, grundare och kontrollerande aktieägare, är fortfarande nära förknippad med varumärkets identitet och inriktning. De noterade aktierna av klass C handlas separat från Under Armours aktier av klass A och har i allmänhet andra rösträtter, vilket är relevant för investerare som bedömer bolagsstyrning såväl som bolagets operativa resultat.