YELP (YELP)

Bolagets kärntillgång är dess stora mängd användargenererat innehåll, som hjälper konsumenter att fatta beslut och ger lokala företag ett sätt att bygga synlighet utöver traditionell annonsering. Yelp kombinerar detta innehåll med sök-, rekommendations- och platsbaserade verktyg för att matcha konsumentens avsikt med företagslistningar. Plattformen är särskilt relevant för lokala tjänster där köpbeslutet kräver mer eftertanke och där recensioner, kvaliteten på svaren och anseendet kan påverka köpbeslut starkt.

Yelp genererar merparten av sina intäkter från annonsprodukter som säljs till företag. Dessa produkter kan omfatta sponsrade placeringar, förbättrade företagssidor och prestationsbaserade annonsformat som är utformade för att driva leads, samtal, webbplatsbesök eller andra kundåtgärder. Bolaget erbjuder även verktyg för företagssidor som gör det möjligt för handlare att uppdatera information, svara på recensioner, ladda upp bilder, hantera meddelanden och lyfta fram tjänster.

Även om Yelp är mest känt i USA har bolaget också varit verksamt internationellt. Verksamheten är beroende av att upprätthålla konsumenternas förtroende, attrahera användbart recensionsinnehåll, förbättra relevansen i lokal sökning och bevisa mätbart värde för annonsörer på en konkurrensutsatt marknad för digital annonsering som omfattar sökmotorer, sociala plattformar, vertikala marknadsplatser och karttjänster.