Inuti Indiens skaparekonomi: möjligheter, liv och den hårda sanningen

Av Sarthak Goswami

När premiärminister Narendra Modi träffade Indiens främsta kreatörer vid National Creators Awards i New Delhis Bharat Mandapam var det mer än ett fototillfälle.

Det var ett ögonblick av nationellt erkännande för en växande ekonomisk kraft: den indiska skaparekonomin.

Från klassrum till kök, rullar till retweets – innehållsskapare omformar underhållning och bygger upp försörjningsmöjligheter.

RedSeer Strategy Consultants uppskattar att Indien hade över 8 miljoner kreatörer år 2023.

Landets skaparekonomi beräknas nå 500 miljoner dollar år 2025.

Men vad krävs för att bygga en karriär inom det här området? Vem tjänar egentligen pengar? Och är det hållbart?

För att förstå den mänskliga sidan av denna blomstrande bransch pratade Invezz med kreatörer från olika plattformar – YouTube, Instagram och X – tillsammans med en utbildare som vägledde tusentals om hur man trivs i den digitala världen.

Deras resor målar upp en bild som är lika delar möjligheter och osäkerhet.

"Det är inte ett jobb, det är en satsning": YouTuber Padhle Akshay

22-årige Akshay, känd på nätet som Padhle Akshay, driver utbildningskanaler med över 1,3 miljoner prenumeranter.

Men det var inte lätt att lyckas. "Jag började 2020 medan jag fortfarande gick i klass 10. Min första inkomst? 11 000 INR efter åtta månader. Min första sponsor betalade 500 INR", minns han.

Genombrottet kom med en enkel men smart idé – att visa eleverna exakt vilka rader som togs bort i den nyligen reviderade CBSE-kursplanen.

"Alla läste bara upp den nya kursplanen. Jag visualiserade förändringen. Den videon blev viral, säger han.

Även efter att ha nått en miljon prenumeranter lättade pressen aldrig. "Du får betalt för räckvidd och visningar, inte för antalet prenumeranter", säger han.

"Nu utvecklas till och med Shorts – uppmärksamheten sjunker. Din redigeringshastighet, krok, allt måste anpassas."

När det gäller pengar bryter Akshay ner verkligheten: AdSense-inkomsten är "precis tillräckligt för grunderna", affiliate-länkar är en chansning och verkliga intäkter kommer från sponsring, digitala produkter och intäktsgenerering från samhället. Du måste behandla det som ett företag, inte som en hobby."

Hur ser han på framtiden? – Det här är ingen bubbla. Så länge Meta och YouTube finns här kommer kreatörer att trivas. Till och med IITianer håller på att bli skapare."

En rapport från Influencer.in stöder detta – YouTube är fortfarande den främsta plattformen för intäktsgenerering, föredras av 61 % av indiska kreatörer.

Ändå är det bara 0.5 % av kreatörerna som passerar månadsgränsen på 1 lakh – vilket visar hur brant klättringen verkligen är.

"Säg inte upp dig från ditt jobb än": Artist Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, en skådespelare med över 470 000 följare på Instagram, föredrar etiketten "artist" framför "skapare".

Han har gjort reklam för varumärken som Vida EV och Sunfeast och byggt upp sin sociala följarskara genom sketcher – men han är försiktig med att kreatörslivet romantiseras.

"Innehållsskapande är flexibelt, ja – men också extremt instabilt. Ena månaden tjänar du bra, nästa? Ingenting, säger han.

Trots sin räckvidd förlitade sig Aaditya aldrig på innehåll på heltid. – Jag har alltid haft en parallell väg – teater, frilansande, skådespeleri. Innehåll är bara ett av mina sätt att prestera."

Inte ens varumärkesaffärer, säger han, är så lätta som de verkar. "Jag drivs av en byrå. De sysslar med varumärkena. Jag fokuserar bara på innehållet."

Hans råd? "Glöm glamouren. Det är bara att skapa. Var konsekvent. Jaga inte andras nummer."

Uppsvinget för kortformat innehåll stöder hans poäng. Metas bonusprogram Reels och YouTube Shorts Fund har uppmuntrat fler kreatörer att delta – men intäkterna är oregelbundna.

Enligt Zefmo Media är det bara 1 av 4 kreatörer som tjänar konsekvent genom varumärkessamarbeten.

"Alla av oss tjänar inte pengar": X-skaparen Vikash Yadav

Vikash Yadav, som driver X Handle-@indianinfrareport, byggde upp en följarskara på över 40 000 genom att fokusera på Indiens infrastruktur – en nisch som sällan förknippas med viralitet.

Hans resa började under UPSC-förberedelserna, och som många på X kom hans vändpunkt efter Elon Musks satsning på intäktsgenerering.

"Nu får jag betalt var 14:e dag. Det räcker för fickpengar, böcker, UPSC-förberedelser. Men inget stort, säger han.

X:s intäktsgenerering betalar baserat på engagemang från verifierade användare – och det är inkonsekvent. "En del tjänar tusentals dollar. De flesta tjänar inte alls, säger han.

Betalda samarbeten är också selektiva. – Det krävs ett högt engagemang och tillit. Jag har gjort några PR-inlägg, men de är sällsynta."

För Vikash är innehållsskapande fortfarande ett sidojobb. "Det hjälper, men det är inte en karriär – inte än."

"Enbart intäktsgenerering bygger inte din karriär": Jacob, mentor och kreatörscoach

Jacob C Edmunds har över ett decenniums erfarenhet av innehåll och lär nu kreatörer hur man växer online – på ett ansvarsfullt sätt.

Med 220 000+ följare på olika plattformar är hans budskap tydligt: det här är en riktig karriärväg, men inte en lätt sådan.

– AI-verktygen har gjort det enkelt att komma igång – men konkurrensen har exploderat, säger han. "Om du inte anpassar dig kommer du att hamna på efterkälken."

Han betonar att bygga inkomstströmmar utanför plattformsutbetalningar.

"Kurser, varumärkesavtal, hemsidor – det är så man bygger något hållbart. Lita inte bara på algoritmen."

Hans slutsats: "Börja nu. Lär dig snabbt. Förbli mänsklig – men ignorera inte AI. Det är en kreativ revolution."

Vägen framåt: löften och press

Medan enskilda berättelser belyser stressen, visar makrobilden varför varumärken, plattformar och till och med regeringen tar kreatörer på allvar.

Siffrorna nedan visar hur stor kreatörsekonomin redan är – och vart den är på väg.

Metriskt	värde	Anteckningskälla
Utgifter för influencer-marknadsföring (2025)	3 000–3 500 crore (~360–420 miljoner dollar)	Snabbt växande sektor som drivs av FMCG och e-handelsvarumärken	Rapport om Kofluence
Årlig tillväxttakt för skaparekonomin (CAGR)	~25 % (2024-30)	Beräknas nå 500 miljarder INR år 2030 från 125 miljarder INR år 2024	EY:s rapport
Konsumtionen påverkas av kreatörer (årligen)	350–400 miljarder dollar	Ungefär 30 % av de indiska konsumenternas utgifter påverkas redan av kreatörer	Rapport från BCG
Beräknade konsumentutgifter som påverkas av kreatörer år 2030	1 biljon dollar (~84.5 lakh crore)	Tänkt som en viktig motor för digital handel	Rapport från BCG

Enligt Kalaari Capital är 200 miljoner indier nu en del av "passionsekonomin" – människor som försörjer sig på onlineinnehåll, digital konst och personliga varumärken.

Ändå är vägen fortfarande oförutsägbar. Endast en liten del av kreatörerna tjänar hållbart. De flesta jonglerar med flera inkomstströmmar. Glamouren, som alla fyra röster bekräftar, maskerar slitet och slitet.

Men uppsidan? Indiens skaparekonomi är ung – och växer snabbt.

Så länge kreatörerna fortsätter att anpassa sig – och tittarna fortsätter att titta – kommer strålkastarljuset inte att försvinna i första taget.

(Sarthak Goswami är praktikant på Invezz i New Delhi och studerar för närvarande en BA (Hons) i journalistik från Maharaja Agrasen College, University of Delhi. Han specialiserar sig på geopolitik, ekonomi och nya medier, och är också grundare och redaktör för Beats in Brief och Queats Media.)