Advantage Solutions (ADV)

Sus servicios cubren una amplia parte de la cadena de valor de los bienes de consumo. Advantage apoya a los fabricantes con representación comercial, merchandising, apoyo por categorías, ejecución en tienda, programas digitales, muestreo, demostraciones de productos y marketing experiencial. Para los minoristas, ofrece servicios que pueden incluir desarrollo de marcas propias, apoyo en retail media, ejecución basada en datos y programas diseñados para mejorar el rendimiento de los lineales en tienda y del comercio online.

La empresa informa sus resultados a través de tres segmentos principales: Branded Services, Experiential Services y Retailer Services. Experiential Services es un importante contribuyente a los ingresos e incluye muestreo en tienda y digital, demostraciones y eventos que permiten a los compradores probar productos e interactuar con las marcas. Estos servicios son especialmente relevantes para lanzamientos de nuevos productos, promociones estacionales y categorías en las que la prueba puede influir en el comportamiento de compra.

Advantage opera en un entorno minorista marcado por cambios en los hábitos de consumo, el crecimiento del comercio electrónico, la consolidación de los minoristas y la presión sobre las empresas de bienes envasados para gastar los presupuestos de marketing de forma más eficiente. Su función es actuar como un socio especializado en ejecución, aportando a los clientes escala y capacidades operativas sobre el terreno que serían costosas de desarrollar internamente. Para los inversores, la acción ofrece exposición al mercado de servicios comerciales externalizados que atiende a marcas de CPG y minoristas, con un rendimiento vinculado al gasto de los consumidores, la actividad promocional y la demanda de los clientes de apoyo de marketing omnicanal.