Marriott International (MAR)

Entre las marcas más conocidas del grupo se encuentran Marriott Hotels, Courtyard y Sheraton, mientras que nombres como Autograph Collection, Tribute Portfolio, Moxy, Aloft y Element refuerzan la presencia de la compañía en el alojamiento orientado al estilo de vida y al diseño. Su oferta de lujo incluye marcas de alta gama dirigidas a viajeros de ocio con alto poder adquisitivo, clientes corporativos y demanda de grupos, mientras que sus marcas premium y select-service aportan escala en el mercado hotelero global más amplio.

Marriott utiliza un modelo de negocio asset-light. Los hoteles gestionados y franquiciados representan casi la totalidad de sus habitaciones, lo que significa que la compañía suele obtener ingresos por comisiones por uso de marca, gestión hotelera, reservas, programas de fidelización y servicios relacionados, en lugar de depender principalmente de la propiedad de activos inmobiliarios hoteleros. Por ello, las comisiones de gestión, franquicia e incentivos impulsan la mayor parte de los ingresos y la rentabilidad de Marriott. Esta estructura permite a la compañía expandir su sistema con una menor intensidad de capital que un modelo de propietario-operador, aunque los resultados siguen siendo sensibles a la ocupación hotelera, las tarifas por habitación y los ciclos de viaje.

Norteamérica es la mayor región de Marriott y representa la mayoría de las habitaciones, aunque la empresa también tiene una presencia internacional significativa. Su programa de fidelización Marriott Bonvoy, el reconocimiento de marca, la red de distribución y las relaciones con los propietarios de hoteles son fundamentales para su posición competitiva. MAR ofrece a los inversores exposición a los viajes globales, el desarrollo hotelero, los viajes de negocios, la demanda de ocio y el crecimiento a largo plazo del alojamiento de marca.