Taboola.com (TBLA)

La plataforma de Taboola está centrada en la publicidad basada en resultados. Los anunciantes la utilizan para generar clics, conversiones, instalaciones de aplicaciones, compras u otros resultados medibles, mientras que los editores la usan para crear ingresos adicionales a partir de sus audiencias. La empresa compite en el mercado más amplio de la publicidad online con grandes plataformas tecnológicas y otras redes publicitarias, pero se centra en la web abierta en lugar de depender solo de las búsquedas, las redes sociales o los ecosistemas cerrados.

Fundada en Israel en 2007, Taboola se ha expandido mediante el desarrollo de productos, las relaciones con editores y las adquisiciones. Su adquisición de Connexity en 2021 añadió una red publicitaria de retail y comercio electrónico, reforzando su capacidad para conectar anunciantes con compradores y oportunidades de descubrimiento de productos. En 2022, la empresa cerró una importante alianza comercial con Yahoo, obteniendo derechos exclusivos de publicidad nativa en las propiedades digitales de Yahoo a cambio de que Yahoo recibiera una participación accionarial en Taboola.

Para los inversores, Taboola ofrece exposición a la publicidad digital, la monetización de editores, el descubrimiento de contenido y los medios de comercio electrónico. Sus resultados están influidos por los presupuestos publicitarios, los volúmenes de tráfico en sitios asociados, la retención de editores, las normas de privacidad, la competencia de las grandes plataformas y la eficacia de sus algoritmos de recomendación. La propuesta de valor de la empresa se basa en ayudar a los anunciantes a encontrar usuarios comprometidos, al tiempo que ofrece a los editores una forma de generar ingresos fuera de los modelos de suscripción y de publicidad display.