Under Armour (UA)

La empresa atiende a atletas profesionales, equipos universitarios y escolares, consumidores de fitness y compradores ocasionales que asocian la marca con el entrenamiento y la competición. Under Armour compite en el mercado deportivo global con compañías de ropa deportiva mucho más grandes, por lo que la identidad de marca, la innovación de producto, los patrocinios y la distribución son partes importantes de su estrategia. Sus raíces en la ropa de alto rendimiento siguen siendo fundamentales para su posicionamiento, incluso a medida que se expande en las categorías de calzado y estilo de vida.

Under Armour vende a través de varios canales. Sus socios mayoristas incluyen tiendas de artículos deportivos, grandes almacenes, minoristas especializados y distribuidores de equipos para conjuntos deportivos. La empresa también llega directamente a los consumidores a través de sus propias plataformas de comercio electrónico y una red de tiendas de marca, incluidos establecimientos outlet y tiendas a precio completo. Su presencia geográfica abarca Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico y América Latina, y Norteamérica ha desempeñado históricamente un papel importante en el negocio.

La empresa fue fundada en 1996 y tiene su sede en Baltimore, Maryland. Kevin Plank, su fundador y accionista de control, sigue estando estrechamente asociado con la identidad y la dirección de la marca. Las acciones cotizadas de Clase C se negocian por separado de las acciones de Clase A de Under Armour y, por lo general, tienen derechos de voto diferentes, lo que resulta relevante para los inversores que evalúan tanto la gobernanza como el rendimiento operativo de la empresa.