Viking Holdings (VIK)

La propuesta de valor principal de Viking está dirigida sobre todo a viajeros angloparlantes que buscan experiencias culturales seleccionadas, excursiones en tierra y un servicio premium a bordo. La empresa organiza su negocio por tipo de crucero y mercado lingüístico. Su segmento River cubre cruceros fluviales fuera de Estados Unidos para pasajeros angloparlantes, mientras que el segmento Ocean incluye viajes oceánicos para la misma base de clientes. Otras actividades incluyen cruceros de expedición, travesías por el río Mississippi y Viking China, que atiende a huéspedes de habla mandarín.

El modelo de la compañía se diferencia del de los operadores de cruceros de mercado masivo por poner el énfasis en barcos más pequeños, diseño estandarizado, acceso a destinos y una experiencia para el huésped relativamente consistente en toda su flota. Ese posicionamiento respalda una marca asociada con viajes de gama alta, programas educativos e itinerarios más largos. Viking está expuesta a las mismas fuerzas del sector que afectan a otros operadores de cruceros y ocio, incluido el gasto discrecional de los consumidores, los costes de combustible y operación, la capacidad de los barcos, las restricciones de viaje y las disrupciones geopolíticas. Sin embargo, su amplitud en distintas categorías de cruceros ofrece a los inversores una forma de seguir a un operador especializado en el mercado global de cruceros experienciales y premium.