Morrisons registra su peor Navidad desde 2014 en términos de ventas

De acuerdo con el reciente anuncio, Morrisons tuvo su peor Navidad en 2019 en los últimos seis años, con las ventas manteniéndose bajo presión debido a la creciente incertidumbre económica mundial y a la intensa competencia del año pasado.

Según Nielsen y Kantar, los principales nombres de la liga de investigadores de mercado en el Reino Unido, el país vio a sus cuatro supermercados más importantes, a saber, Tesco, Walmart, Sainsbury's y Asda & Morrisons, registrar fuertes descensos en las ventas en el último trimestre de 2019. Los investigadores de mercado también añadieron que los discounters alemanes Aldi y Lidl continuaron arrebatando negocio a los cuatro grandes hacia finales del año pasado.

Los cuatro grandes supermercados británicos sólo vieron un crecimiento de las ventas del 0,5% en diciembre

Los expertos habían anticipado previamente que Morrisons sería el actor más débil de la industria en el último trimestre de 2019. El anuncio de la compañía el martes se alineó con el pronóstico.

Según los datos de diciembre, el crecimiento de las ventas de los cuatro grandes de Gran Bretaña se registró sólo un 0,5% más en comparación con el de 2018, que marcó el peor rendimiento durante las vacaciones de Navidad desde 2014. Los investigadores también comentaron que, aunque el número de visitas a los supermercados no se vio muy afectado, los clientes se mostraron más reacios a comprar cosas.

En términos de cifras, el informe destacó una disminución masiva del 16% en 2019 en las ventas de budines de Navidad, una caída del 8% en los vinos espumosos, y las ventas de pavo se redujeron en un 1%.

Los datos revelados por el propio Morrisons muestran que en las últimas 22 semanas que terminaron el 5 de enero, la compañía registró una caída del 1,7% en las ventas subyacentes (sin incluir el impuesto sobre las ventas y el combustible).

Los expertos citan a Brexit y a la incertidumbre económica mundial para la caída de las ventas

Según los expertos, 2019 fue el año de la incertidumbre económica con varios eventos de Brexit que siguen pesando sobre los mercados financieros, así como las elecciones generales del Reino Unido del 12 de diciembre. En combinación con el aumento más lento de lo esperado de los salarios, las ventas de los supermercados se vieron afectadas el año pasado.

El director general de Morrisons, David Potts, tampoco confiaba en los resultados para 2020. Potts citó que a menos que se concluya un acuerdo comercial entre el Reino Unido y la Unión Europea tras la salida del primero de ellos de la UE el 31 de enero, es probable que la incertidumbre económica mantenga su efecto en las ventas de los supermercados.

Morrisons ha caído fuertemente (alrededor del 5%) en el mercado de valores en los últimos 5 días, de alrededor de 201 GBX a 190 GBX el miércoles.