Aquí está la razón por la que las acciones de Groupon alcanzaron un nuevo mínimo histórico

Los inversionistas de Groupon a largo plazo probablemente buscaban una buena oferta de alcohol para ahogar sus penas. Las acciones se negociaron más bajas el martes por la tarde en más del 25% después de reportar los resultados del cuarto trimestre, pero para el miércoles por la tarde las acciones estaban más bajas en más del 40% y alcanzaron nuevos mínimos históricos de $1,70 dólares.

Resultados del cuarto trimestre

Groupon dijo que ganó siete centavos por acción en el cuarto trimestre con unos ingresos de $612,3 millones de dólares. Ambas cifras fueron notablemente inferiores a las expectativas de 15 centavos por acción y $709,35 millones de dólares. Los beneficios brutos de $310 millones de dólares bajaron un 15% con respecto a los de hace un año.

El beneficio bruto de Groupon en América del Norte cayó un 16% a $207,3 millones de dólares. La compañía atribuyó su debilidad a un menor número de clientes, a un menor tráfico y a una mayor competencia en el negocio de las mercancías. Los inversionistas dieron a la compañía cero crédito por mejorar el beneficio bruto por cliente y el beneficio bruto por cliente activo.

CEO sobre el control de daños

Según la propia administración, el rendimiento en 2019 fue pobre. En una carta correspondiente a los inversionistas, el CEO de Groupon, Rich Williams, escribió que está "increíblemente decepcionado" por el fracaso de la gerencia en cumplir con las expectativas de los inversionistas. Es razonable que los accionistas sientan una sensación de frustración, pero la dirección tiene una estrategia para dar la vuelta.

Las principales prioridades para avanzar son una salida "rápida" de la categoría de bienes y ampliar el mercado de experiencias locales. Junto con un mejor inventario, una experiencia móvil más moderna, una marca renovada y una fuerza de trabajo más pequeña y ágil, la empresa espera "eliminar las limitaciones y distracciones".

Metas y objetivos financieros

Groupon cree que es un "líder claro" en la vaga categoría de "Local" de 1 billón de dólares, con una facturación de 3,400 millones de dólares. La cuota de mercado de menos del 1% implica un tremendo potencial de expansión pero va en contra de la creciente competencia.

La gerencia cree que puede volver a crecer y ha guiado las siguientes métricas para 2022:

"A escala creemos que podemos liberar el potencial de nuestro modelo financiero y convertirnos en el mayor mercado de dos caras que conecta a los comerciantes con clientes leales y comprometidos que buscan experiencias locales únicas en todo el mundo", dijo Melissa Thomas, directora financiera de Groupon, en el comunicado de ganancias.

Dividir las acciones

Las acciones de Groupon cotizaron por debajo de 2 dólares por acción el miércoles y el consejo de administración ya aprobó una división inversa de las acciones en una proporción de 1 por 10 y 1 por 12. La propuesta está sujeta a la aprobación de los accionistas y la cantidad exacta se ultimará después de la reunión anual de junio.