Google exime a las organizaciones de noticias de los cargos por publicación de anuncios durante cinco meses

Google exime a las organizaciones de noticias de los cargos por publicación de anuncios durante cinco meses
Written by:
Wajeeh Khan
19th abril, 15:54
Updated: 28th abril, 13:52
  • Google renuncia a las tarifas de publicación de anuncios para las organizaciones de noticias durante cinco meses.
  • El gigante de la tecnología de EE.UU. está explorando nuevas formas de ayudar financieramente a las organizaciones de noticias.
  • Facebook anunció en marzo una financiación de £80 millones de libras para las organizaciones de noticias.

En su anuncio del viernes, Google (NASDAQ: GOOGL) dijo que ya no cobrará a los editores de noticias la pequeña tarifa de los anuncios en los próximos 5 meses. La tarifa permite a los editores de noticias decidir los anuncios que les gustaría mostrar en sus propiedades en línea.

La actual pandemia del Coronavirus obligó a una amplia lista de anunciantes a recortar los presupuestos de marketing en un intento de preservar el dinero y amortiguar el golpe económico de la crisis sanitaria. Tal movimiento de los anunciantes ha pesado fuertemente en los editores de noticias, incluyendo los medios impresos.

Digital Content Next aprecia la contribución de Google

El Director General, Jason Kint de Digital Content Next (asociación comercial de la industria de los medios de comunicación) comentó el viernes que la industria da la bienvenida y aprecia todos los movimientos dirigidos a ayudarla a sobrevivir en el actual momento económicamente difícil. Kint, sin embargo, también añadió:

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«Pero seríamos tontos si creyéramos que esto cambia cualquier otra preocupación bien fundada sobre el dominio de Google sobre el negocio de la publicidad digital».

Alphabet Inc. (la organización matriz de Google) llama a la herramienta de publicación de anuncios, Google Ad Manager. La herramienta es muy popular entre los editores de noticias ya que les permite mostrar mil anuncios por un costo insignificante de sólo unos pocos centavos. Para los editores que buscan operaciones aún más pequeñas, el servicio es gratuito. Sin embargo, en medio de la crisis del Coronavirus, el gigante de la tecnología de EE.UU. ha decidido renunciar a las tarifas asociadas para los editores de noticias durante 5 meses.

Para los editores, sin embargo, sus acuerdos con socios tecnológicos, incluyendo Google, que les permite subastar espacios para anuncios es un gasto mayor.

Google también destacó en su anuncio del viernes que el equipo está trabajando con empeño para explorar otras formas en las que puede ayudar financieramente a las organizaciones de noticias.

Facebook anunció £80 millones de libras esterlinas en financiación para las organizaciones de noticias

Debido a la creciente presión que la pandemia ejerce sobre las organizaciones de noticias, Facebook también había anunciado una financiación de £80 millones de libras esterlinas para los editores de noticias, incluido el gasto en publicidad.

Alphabet cerró la semana pasada a £1.018 libras por acción en el mercado de valores, lo que se traduce en una disminución de alrededor del 7% en 2020 hasta ahora. El 23 de marzo, las acciones habían caído a tan sólo £843 libras por acción. En las últimas cuatro semanas, sin embargo, Alphabet se ha recuperado significativamente en el mercado de valores.

Su rendimiento en 2019 se registró bastante optimista con una ganancia anual de más del 25%. En enero de 2020, Alphabet se unió a Amazon, Microsoft y Apple en el club del trillón de dólares. Debido a la caída de COVID-19, la compañía ha perdido una parte significativa de su valor de mercado y ya no es miembro del club del trillón de dólares.

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