La perplejidad se traslada a los anuncios: ¿puede competir con el dominio de Google?

Perplexity, un motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial considerado una amenaza para el negocio de motores de búsqueda de Google, busca comenzar a ofrecer anuncios en su plataforma para generar ingresos.

Si bien este avance es positivo para la empresa, plantea algunas preguntas importantes respecto de su posición en el mercado de motores de búsqueda.

Este cambio de estrategia puede impulsar a la empresa en el corto plazo, pero es la misma estrategia que Google ha perfeccionado durante las últimas dos décadas.

Entonces, ¿podrá Perplexity derrotar al gigante de las búsquedas simplemente copiando su modelo de negocio?

Copiando a Google, pero con un enfoque menos rentable

La decisión de Perplexity de ofrecer anuncios en sus plataformas refleja el mismo modelo de negocio que utiliza Google.

Perplexity se había presentado inicialmente como una alternativa sin publicidad, generando ingresos a través de suscripciones.

Sin embargo, como el número de consultas mensuales en las plataformas sigue aumentando, la empresa se está dando cuenta de que los anuncios son el camino a seguir.

Al menos eso es lo que refleja el último pitch deck de la compañía.

Este enfoque no presenta ningún problema inherente, pero hacer lo mismo que Google, pero de forma menos rentable, no lo convierte en su competidor.

Sí, la calidad de los resultados es mejor en algunos casos, pero no hay garantía de que Google no se ponga al día pronto.

Según algunas fuentes no reveladas dentro de la empresa, Perplexity está considerando precios de CPM de más de $50.

Esto es mucho más que el promedio de la industria de $2,5.

La razón por la que Perplexity puede cobrar una prima tan alta es porque sus usuarios pertenecen a ciertas categorías específicas y, en general, tienen un mayor nivel educativo y están más inclinados hacia lo académico.

Si bien esto ayuda a la empresa a mejorar la rentabilidad, habrá dudas sobre su capacidad para ampliar estas cifras.

La dinámica de creación de contenidos favorece a Google

Perplexity permitirá a los anunciantes colocar anuncios en la sección de consultas relacionadas. Los anunciantes también podrán patrocinar algunas preguntas relacionadas debajo de las respuestas generadas por IA.

A largo plazo, esto significaría que los creadores de contenido comenzarán a crear contenido para llegar a la sección de preguntas relacionadas.

Esto significaría generar contenido con el único propósito de obtener una buena clasificación en las consultas de búsqueda de Perplexity.

¿Le suena familiar? Sí, así es exactamente como Google dominó el mundo de Internet y se convirtió en un monopolio.

La pregunta entonces para Perplexity es por qué cree que puede obligar a la gente a crear contenido adaptado a sus requisitos cuando Google puede ofrecerles el mismo enfoque, con una infraestructura masiva ya implementada.

No hay forma de que Perplexity pueda vencer a Google en su propio terreno. Todo se reduce a lo mismo: no se puede vencer a la competencia copiando su modelo de negocio.

Respuestas directas de Google e intención del usuario

Actualmente, Google ofrece a los usuarios respuestas directas a sus preguntas prediciendo su intención de búsqueda.

También utiliza IA para generar respuestas, aunque no son de tan alta calidad como Perplexity.

Se podría argumentar que esta falta de calidad es intencional, ya que Google no quiere acabar con su propio negocio de anuncios de búsqueda.

Sin embargo, si Perplexity se convierte en una amenaza, Google eventualmente se verá obligado a ofrecer respuestas generadas por IA de alta calidad.

Nadie puede cuestionar la capacidad de Google para hacerlo.

Esto nos lleva de nuevo a la cuestión original. Si Google puede hacer lo mismo que Perplexity, ¿por qué Perplexity se convertiría en algo común?

Google todavía controla más del 90% del mercado de búsquedas. Ese dominio no terminará pronto.

Para concluir, la decisión de Perplexity de incorporar anuncios a su plataforma es un juego directo a Google. Perplexity se verá obligada a seguir el mismo camino que Google siguió hace dos décadas. Es posible que nunca pueda alcanzarlo ahora, ya que su atractivo comercial único ya no existe.