X reabre la plataforma a publicaciones cripto patrocinadas tras cambio de política

X ha revisado su Política de Colaboraciones Pagadas para permitir nuevamente las promociones relacionadas con criptomonedas, revirtiendo una restricción que de facto estaba vigente desde mediados de 2024.

En junio de 2024, la empresa clasificó toda la categoría «Productos financieros», incluidos préstamos, servicios de inversión y cripto, como Prohibida para promociones pagadas y colaboraciones con influencers.

Fue en gran medida una reacción a las preocupaciones sobre respaldos de tokens no revelados y campañas de autopromoción coordinadas ('shilling'), en las que los creadores promocionaban proyectos sin revelar claramente los acuerdos financieros.

Bajo el marco revisado, los creadores pueden publicar contenido cripto patrocinado siempre que utilicen la etiqueta oficial de Colaboración Pagada y cumplan las leyes aplicables.

Los primeros reportes tras la actualización de la política indicaron que las promociones cripto seguían prohibidas.

Sin embargo, Nikita Bier, responsable de producto de X, aclaró posteriormente que se trató de un error y que las criptomonedas ya no figuran en la sección Industrias Prohibidas para promociones pagadas.

Sobre la nueva política, Bier dijo que está destinada a ayudar a los creadores a hacer crecer sus negocios manteniendo la "transparencia" con sus seguidores. 

«Si bien queremos fomentar que las personas desarrollen sus negocios en X, las promociones no reveladas perjudican la integridad del producto y llevan a que la gente desconfíe del contenido que lee en X», escribió en X.

La estructura actualizada distingue entre Colaboraciones Pagadas orgánicas y los anuncios tradicionales de X (X Ads), lo que significa que el contenido restringido en un canal podría seguir estando permitido en el otro.

Los influencers, no obstante, son responsables de garantizar el cumplimiento de las normativas sobre publicidad y avales, incluidos los estándares de divulgación aplicados en Estados Unidos por la Federal Trade Commission (FTC).

Además, las promociones cripto pagadas no estarán disponibles en jurisdicciones con normas estrictas de marketing financiero, incluidas la Unión Europea, el Reino Unido y Australia.

Los reguladores en esas regiones han adoptado una postura firme respecto a la publicidad de activos digitales. 

Este último revés marca otro giro en la relación cambiante de X con el sector de activos digitales. 

La compañía introdujo por primera vez restricciones a los anuncios cripto bajo la marca Twitter en 2018, poco después de que Google y Meta impusieran prohibiciones similares tras un aumento de estafas de ofertas iniciales de monedas (ICO).

La reacción dentro de la comunidad cripto ha sido dividida. 

Mientras que algunos recibieron con interés el regreso de las promociones pagadas como una señal de que X se está reabriendo a la participación de la industria, otros han cuestionado si una aplicación más estricta de las obligaciones de divulgación podría trastornar los modelos de marketing impulsados por influencers que han dominado partes del sector. Véase más abajo.

X planea convertirse en una aplicación todo en uno

La revisión de la política se produce mientras X avanza en servicios financieros a través de su próxima plataforma de pagos, X Money. 

X Money es clave para la ambición de Musk de transformar X en un ecosistema digital unificado.

La empresa ha obtenido licencias de transmisor de dinero en más de 40 estados de EE. UU. y se ha asociado con Visa para respaldar el procesamiento de transacciones y la infraestructura de cumplimiento.

Según informan, X Money permitirá transferencias peer-to-peer e incluirá carteras integradas y herramientas de gestión financiera.

Aunque persiste la especulación sobre la posible integración de criptomonedas, X no ha confirmado si los activos digitales serán compatibles en X Money.